美媒：冲浪和太阳，解码2023年中国沙滩文化

美国精奢商业观察网6月26日文章，原题：冲浪和太阳：解码2023年中国沙滩文化在被称为“东方夏威夷”的海南岛，中国沙滩文化的两个极端正在这里相互碰撞。在该岛最大度假城市三亚的任何公共海滩上，都会看到带着孩子的家庭身着全套防晒服乐享海浪和椰子。在距三亚市中心约1小时车程的后海湾，气氛则完全不同。在这里，时髦的年轻人穿着大胆奔放的比基尼套装、冲浪并尽情拥抱海滩生活方式。一个冲浪社区已在后海湾形成，这里成为中国海滩常客和数字游民的新热点。海滩生活已成为一种更自由和更令人振奋的生活方式代名词。近来，作为中国后疫情时代户外运动热潮的一部分，冲浪、潜水在社交媒体上大受欢迎。
这种新迷恋促使本土品牌纷纷迎合对运动时尚沙滩装与日俱增的需求。尽管冲浪一直是西方广告中年轻人的营销符号，但如今这也成为中国时尚界的新鲜主题之一。奢侈品和时尚品牌也在从中国这种方兴未艾的潮流中寻觅商机，纷纷在海南开设“快闪店”。
不过，由于中国社会对皮肤被晒黑的反感及对泳装的保守态度，沙滩文化仍是年轻人的小众潮流。在后海村居住的30岁冲浪者维姬·袁（音）说：“当我辞去成都的教学工作搬到海南成为冲浪者时，家人威胁说再也不见我。他们害怕我被太阳晒黑，以至于没男人会娶……对他们来说，沙滩只是用来拍照的。”深圳泳装设计师李晟（音）也认为许多中国海滩游客很保守，“欧美人喜欢分体泳衣和性感风格。而中国人甚至比韩日客户还保守。”
虽然在海滩生活方式方面存在文化和代际差异，但中国人对海滩旅游的需求仍在迅猛增长。今年“五一”假期，海南接待游客320余万人次，同比增长141%。对品牌来说，认识到中国“Z世代”不断变化的文化潮流和新兴海滩文化代表的机遇，或将迎来更明媚的日子。（作者Jiaqi Luo，崔晓冬译）