莫雷“一张图”，火箭队和NBA要付出多大代价？(3)

2011年姚明退役，中国球迷对火箭队的关注度有所下滑，为了留住其在中国市场的热度，火箭队在2012年秋季宣布华人球星林书豪的加入，包括玛吉斯轮胎等多家中国台湾企业纷纷加入火箭队的赞助行列。到了2017年7月2日，中国篮球的新星周琦与火箭达成一份为期4年的多年合同，并在2017-18赛季正式登陆NBA加盟火箭，成为继姚明之后第二位效力火箭队的中国球员 。
球星效应让火箭在过去的十几年中价值大涨，2019年的最新排行榜上，火箭23亿美金的价值排名联盟第7名，过去一年里，它的营业额提升了5000万，来到了2.96亿美元，位居联盟第四。
根据时代财经不完全统计，包括方正集团、安踏、统一、中石油旗下的昆仑润滑油、中兴手机、水性科天、中普车房网等多家中国品牌都曾重金赞助过火箭队。
失去中国市场损失几何？
根据此前懒熊体育的采访资料来看，火箭队在2017年加快了中国市场的开发，专门成立了中国市场团队，负责在中国市场上与NBA中国配合、与中国赞助商的沟通、拓展新的商业合作，以及球队在中国的社交媒体平台、视频平台、消费者服务平台等。
彼时，火箭队CEO泰德·布朗明确表示希望能够将中国赞助商提升至12个，明年年底将占总收入的比重提升到20%。如果以2018年2.96亿美元的营业额为例，中国企业的赞助金额大约为6000万美元。根据布朗的说法此前来自中国的赞助品牌常年维持在4-8个，贡献了总收入（除去转播费用和特许商品收入）的8-10%。
在采访中，火箭队还表达了寻求中国企业赞助球衣广告的意愿，不过最终未能成行，手机品牌ROKiT以4年6000万美元拿下了赞助。尽管未能达成球衣赞助，中国企业还是以其他方式赞助了休斯顿火箭队。从此次发表“停止合作声明”的企业来看，包括浦发银行信用卡中心、比特币大陆、李宁、嘉银金科的你我贷、匹克、水性科天等公司分别于火箭队达成了不同等级的赞助合作。
除了直接的赞助损失，媒体转播收入也是不容忽视的一部分。今年7月底，NBA官方与腾讯续约，双方达成了一笔大约5年15亿美元的版权合作协议，这个金额相当于上个5年周期的3倍。
更为重要的是，无论对于休斯顿火箭队来说，还是整体NBA联盟而言，它们过去一二十年以来在中国苦心经营的球迷基础，都会受到深深的伤害。今年9月5日，体育营销咨询机构邮人体育发布NBA RED CARD 2019显示，中国社交媒体最具影响力的NBA球队，休斯顿火箭排名第二，仅次于金州勇士队，洛杉矶湖人队则位列第三。而从整体来看，上个赛季NBA球队累计增加了4700万新粉丝，比前一个赛季高出约2倍。
在经济损失之外，失去人心的火箭队和NBA如何赢回中国球迷，恐怕是他们不得不考虑的更加深刻的命题。