蚁人黑豹票房惨淡，但目前中国电影需要漫威(4)

△漫威电影总票房的分配比例
分账规则和比例显示，漫威电影票房的最大受益者是中国的影院，其次是中影和华夏，然后才是好莱坞的片方。虽然中国是漫威电影仅次于北美市场、稳定的全球第二大票房产地，但较低的分账比例，导致实际进入片方的票房收入并不高。去年5月11日，迪士尼CEO曾公开表示迪士尼有自信离开中国市场，其中一个重要原因正是中国市场的分账比例低于其他市场。
与此相反，作为分账比例最大的“受惠者”，中国市场中的影院和发行方则成为了漫威电影“失灵”的最大“受害者”。从直接的经济利益来看，漫威电影不再吸引中国观众，最头疼的是影院、中影和华夏。

其次，淡季激活市场更难，以及中小国产电影的档期参考减少

疫情前，中国市场已经形成了固定的档期秩序，即春节、国庆和暑假等节假日集中上映国产片，市场由国产大片主导市场，进口片通常无法“挤进”这些档期。剩下的市场淡季，如3月、4月、9月和11月，则上映进口大片。其功能主要有两个，一是激活市场，让市场淡、旺季更加均衡。二是基于激活市场所产生的档期调节功能，具体表现为给中小国产电影的档期选择提供参考。
票房成绩既显示了激活市场的功能，档期参考功能则显得更加隐蔽，但也更加重要。理论上，片方会选择市场旺季定档，但现实是，春节、国庆等市场旺季中小国产电影通常挤不进去，就算勉强能挤进去也容易成为炮灰。因此，退而求其次，选择档期不够热门，但有一定市场热度的时段定档，既能回避跟头部国产电影竞争，也能蹭上市场热度。而进口电影上映的前后，就是最好的选择。事实也是如此，中小国产片通常会参考进口大片的档期，选择回避或者跟随。

回避型战略比较保险，避免了与强势进口大片正面竞争。但也有副作用，在进口片上映的前后容易出现扎堆和真空两种不同状态。比如《复仇者联盟4》上映前一周的周五有6部国产片同时上映（注：共计8部新片，分别是《如影随形》《转型团伙》《神奇乐园历险记》《境·界》《毕业旅行之逍遥骑士》《hello 北京》《北斗风云》《岭上花开》，其中进口片2部），上映前两周的周五则有9部国产片上映（注：共计10部新片，分别是《祈祷落幕时》《最佳男友进化论》《欲念游戏》《在乎你》《我的宠物是大象》《原来如此》《远去的牧歌》《菲凡记忆》《海风吹过零丁洋》《暗语者》，其中进口片1部），而上映后的周五只有《撞死了一只羊》《云雾笼罩的山峰》《我在社区当片儿警》三部国产片上映，之后的劳动节有8部国产新片上映，对于小长假来说，这个数量不算很多。