《爸！我一定行的》成票房黑马电影细分市场或成未来方向(3)

专家解读：《爸！我一定行的》成功的原因多样，切忌盲目跟风
在接受本报记者采访时，广东省电影行业协会策划总监、青宫电影城策划总监祁海分析了这部影片的成功原因。他认为，采用方言是该片卖座最重要的因素：“作为第一部说潮汕方言的电影，潮汕人自然会有特别强烈的新鲜感和亲切感。假如这部电影讲的是普通话，哪怕说的是潮汕故事，这票房都会差得远。”祁海认为，潮汕人口众多，除了在潮汕四市，在中国两大票仓城市广州、深圳，潮汕人也很多，且文化消费能力强。无论是对家乡方言电影的好奇心，还是对家乡电影的支持，都激发了潮汕观众愿意去为这份情怀买单。
影片在内容方面具有不少潮汕元素。除了方言以外，潮汕观众熟悉的本地演员、潮汕传统习俗的展现等都让潮汕观众倍感亲切：“尤其是下半段讲述主人公去深圳打拼的故事，很符合潮汕人的特点，许多潮汕人出外闯荡，那种敢闯敢拼的精神能引发潮汕人的情感共鸣。”
其实，全方言的国产片早已有之，但成功者不多。祁海认为，方言、地方特色是《爸！我一定行的》卖座的成功因素，但某种程度上说这是一个特殊个例。潮汕方言的电影数量很少，几乎没有，稀有性是这部电影卖座的原因，而非方言本身：“《爸！我一定行的》为方言电影打开一个新的路径，但未必是电影市场的未来趋势，切勿盲目跟风大量复制。”
祁海认为，优秀的方言电影，除了满足本地人的情感需求，也不要忽略非本地观众的需要：“本地人、外地人都说好看，这部电影才是真正成功。”
对市场启发：电影并非一定要面向全体观众
祁海认为，《爸！我一定行的》成为票房黑马，对非方言的国产小片如何进入市场也有很大启发：一是必须打破传统观念，观众的定位也可以有所细分，“不是每一部电影都必须面向全体观众，也可以为局部的观众服务，就像戏曲一样”。二是影片的宣发手段也可以出新，不一定完全依赖传统的广告、路演宣发，通过网络，网友之间通过新媒体口口相传，也可以取得效果的最大化。