视频彩铃：5G时代电影宣发新利器(2)

即便是后疫情时代，线下首映礼等影片宣发的常规动作也非常少见。比如，今年10月，北京疾控中心发布了电影院日常防疫指引，其中要求，限制有大规模人员参加的电影宣发活动。
痛点二：无法锁定目标客户
无论是以往传统的线下宣发，还是近几年兴起的线上宣发，始终无法精准锁定目标客户。比如，一部主要针对60后、70后的怀旧电影，如果宣发对象大多是90后、00后，这样的电影宣发可以说从一开始就难成功。
如何破解电影宣发难题
随着5G时代的来临及智能手机普及，高清短视频已然成新趋势。
笔者注意到，最近猫眼娱乐宣布升级，与抖音在智能宣发层面合作，将抖音小程序“想看”数据与猫眼“想看”进行全面打通，并保持实时同步新增，借助抖音短视频来实现电影宣发效率提升。
在笔者看来，这一举措最大的改变是：有效利用消费者的碎片化时间，让电影宣发能覆盖更多用户，提升影片知晓率。
那么，除抖音之外，还有没有更精准的线上电影宣发手段呢？
笔者认为不仅有，而且可以做到更精准的目标用户锁定——这种方式就是这两年快速崛起的视频彩铃。
许多消费者或许已经接触过视频彩铃，就是当你给别人打电话时，手机屏幕上出现的不再只是一串冰冷的电话号码，而是出现一段或风景、或音乐会、或搞笑段子的短视频。
可能会有人提出疑问：视频彩铃，将如何破解电影宣发方面的难题呢？
笔者认为视频彩铃主要依靠以下优势破解难题：
优势一：符合防疫要求
防疫最基础的要求就是避免人员聚集。视频彩铃通过电话接通前的等待时间，为用户展现一段他可能感兴趣的电影信息，这是完全不会造成任何疫情隐患，也符合目前防疫要求。
优势二：更能抓住用户眼球
不论是线上电影宣传，还是抖音等短视频宣传方式，用户在观看视频时往往会受到周围环境干扰，不能做到对视频的认真观看。
视频彩铃相比其他短视频，其优势在于用户注意力更集中。因为，当用户打电话时，注意力就在打电话上。此时，如果视频彩铃所播放的内容，刚好是用户喜欢的，然后又能抓住用户眼球，必然能取得更好效果。
比如，这几天上映的《拆弹专家2》，电影宣发方可以在上映前，将电影中救援画面通过视频彩铃的方式，在上亿次的呼叫等待中能够快速抓住用户眼球，进而加深对电影的兴趣，从而走进电影院观影。