“魔镜”真有魔力还是“智商税”？(3)

“社交 运动”提升用户黏性
无论是健身产品，还是健身模式，在如今都需要解决用户从哪里来以及如何让用户更有黏性的问题。怎么留住原有的学员，是实体健身房也是智能健身产品的共同思考点。
FITURE联合创始人兼总裁张远声告诉了记者他们的答案：“FITURE打造了一个有温度的、多元的、亲和包容的运动社区，它让每个人都能感受到归属感，找到属于自己的自在运动和健康生活的方式。大家关心的‘坚持难’的问题，很多时候更离不开我们的社区。社区是贯穿训练始终乃至日常生活，能够让用户坚持下来的关键。”
张远声表示，FITURE的运动社区已经开始成为FITURE的核心竞争力，通过对用户分享交流的引导以及一系列线上线下活动的组织，大幅提升了产品的用户粘性。数据显示，在FITURE魔镜已进入的数万个家庭中，活跃用户平均每月训练完成次数达14次以上，在今年上半年FITURE魔镜的用户训练总时长更是达到了2021年全年的200%以上。与此同时，越来越多的用户不断在社区中收获知识、友谊和归属，并以此建立了全新的健康生活方式。而伴随着运动小组等新功能的上线，相信会有更多用户在FITURE中结识同好。
封伟也告诉记者，连接是一切可能性的基础，在万物皆社交的网络时代，“社交 运动”已经成为了线上健身品牌维护用户黏性的基本手段。
文|本报实习记者 解磊 摄| 刘元