现实题材的小人物电影为何在爱奇艺能红？(6)

资源、营销、运营多维发力
爱奇艺彰显头部担当
近年来，随着市场回归理性，观众审美的升级，贴近生活的现实主义题材电影开始崛起。但相比于院线电影，网络电影中的优质现实主义题材电影仍相对匮乏。面对这片市场蓝海未来也将会有越来越多的资本入局，如何抢占先机？《东北往事：我叫刘海柱》从资源、营销、运营等多维发力做出了典范。

作为爱奇艺联合营销计划的项目，播出平台会倾斜大量的宣发资源，《东北往事：我叫刘海柱》就做到了全站覆盖。包括首页顶导航强势推荐、各个端的推荐位、焦点位，以及爱奇艺TV端及厂商资源推广，在顶级运营资源的助力下实现了站内各榜霸屏，喜提总榜飙升榜、电影热播榜、电影飙升榜、网络电影分账榜单四项第一的成绩，在总榜热播榜上也位居第二。
这种传播影响力从站内不断发散到站外，随着影片的上线，更一举冲上骨朵网络电影热度榜第一名、猫眼网络电影热度榜第一。
在“互联网 ”时代的游戏规则是“无粉丝不经济”，对于视频平台可以理解为“无互动不品牌”。在电影《东北往事：我叫刘海柱》的运营上打出了“内容IP互动，创意多玩法”的组合拳——口令红包 泡泡造梗节 表情包大比拼 新用户定投推荐 i联盟内容裂变项目 许君聪泡泡圈，可见爱奇艺在发力社群和粉丝建设上的决心。
对于年轻观众来说，他们的创造力无限，面对电影的槽点和笑点会忍不住在弹幕上吐槽一番。
爱奇艺针对观众的这一行为习惯加强了在弹幕上的玩法，打造了“泡泡造梗节”，获得高赞的观众弹幕会被官方打捞并获得奖品，在促进社区活跃的同时也提升了剧集的热度。另外还会结合电影的卖点发起各式比拼、挑战活动，并配合红包、福利提高观众的参与度，拉高观众对电影的粘性。
值得一提，爱奇艺早已将网络电影营销升级为“联合营销”，主动发出营销邀约，直接介入到优质影片的营销全程，为影片和片方提供专项资金、专业团队、头部资源等全方位的专业营销服务。
除了在资源、营销上做到顶配，最根本的是对影片题材内容的深耕。爱奇艺未来还将会有《毛驴上树2倔驴搬家》、《中国飞侠》、《石头村变形记》、《陈翔六点半之民间高手》、《春来怒江》、《爸爸来了》等多部不同类型的现实主义题材的网络电影与观众见面。