票房7天破千万,《封神榜·妖灭》呈现经典IP的全新解题思路(4)
2023-04-22 来源:飞速影视
影片整体包装风格妖艳艳丽,基于这一特点的平面物料也都风格化明显。比如“封神三美”海报以手绘风展现出电影中三个美人形象,色彩紧贴人物特色,风格魅惑中透着妖异。人物海报同样色彩浓烈、风格鲜明,妲己的魅、姜子牙的仙、纣王的暴等都通过画面语言明确的传递出来。
短视频营销方面也是精准有效,相关视频播放总量已经突破2亿, 精准把握用户喜好的营销点反响热烈,助力影片热度持续稳定,票房更是连续六天蝉联冠军。
依据电影的内容和情感核心,短视频营销主要集中在三个方面。首先是情感虐恋方向,短视频从妲己、黄娘娘、纣王等多个视角挖掘出了爱而不得的情感,配合抖音热歌将情绪进一步强化催人泪下。“宁负天下不负你的感情却终究敌不过人妖殊途”,“造就祸水的不是红颜而是人心”、“你承诺永远爱我,最后却伤我最深”,共通的情感引发了用户广泛的共鸣。第二是特效大场面方向,骨魔大闹朝歌城、九尾妖狐决战姜子牙,如梦似幻的海天之境,最燃特效让观众热血沸腾、欲罢不能。第三是IP方向,古今新旧IP大乱斗,各种创意方向玩转封神IP。比如将影片中的鹿台斗法与游戏中的妲己与姜子牙形象结合混剪,趣味十足。
多方向的营销为影片极大的扩展了受众群体,数据显示,《封神榜·妖灭》的观影人群中男女比例十分接近,这在网络电影中十分少有。
经典IP历久弥新,改编作品众多,如何将改编做出新意,抓住用户的情感共鸣,《封神榜·妖灭》做出了优秀的示范。
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