《少年的你》极限定档后成功落地，宣发做对了什么？

作者|杨 雪
编辑|友 子
上映6天，7.5亿，豆瓣8.4分。
10月22日，《少年的你》官方微博突然宣布，影片定于10月25日上映。作为一部院线电影，临时宣布定档，仅提前3天公布档期，令人感到措手不及。
尽管宣传周期极为有限，影片最终却爆发出了强大的能量，票房和口碑都表现亮眼：首周票房高达5.77亿，最终票房有望进入年度国产片前十，各大平台也都开出了高分，堪称“史上最强临时定档”。
国庆档后的10月下旬通常被认为是电影市场的淡季，《少年的你》经历了撤档风波后卷土重来，最终表现堪称黑马。
电影的成功背后，实际上并非“零宣发”，而是在撤展、撤档等意外过程积攒了力量，直到上映时迎来爆发。
数娱梦工厂注意到，上映第一个周末，#少年的你细节#、#少年的你结局#、#少年的你二刷#等一大批话题接连登上热搜，配合影片的高口碑激起了不小的热度。
围绕易烊千玺、周冬雨两位主演和电影中小北、陈念两名主角，片方也展开了一系列诉求明确、符合影片调性的宣传，包括主创自述、探班记录、给角色写信等形式。

（片方发起了#给小北写封信#的活动，文艺范的宣发方式正是该片策略之一）
易烊千玺庞大的粉丝群体也为偶像的大银幕首秀做出了不小的贡献。从柏林电影节开始，粉丝就开始积极配合影片的宣发节奏，展开了地铁海报、线下宣传、首周包场等一系列活动，更是成为了维护影片口碑的重要力量。