IP行业深度研究报告：头部IP千亿级价值厚积待薄发(6)

1.3.2、漫画/动漫：奠定初步视觉化基础，提升形象认同度
漫画和动漫是 IP 视觉化的基础。漫画和动漫相比网文具有形象鲜明、易于传播 等优势，是 IP 视觉化的基础。
海外漫画/动漫市场发展成熟，规模可观。1）漫画行业中美国起步较早，DC 和 漫威两大漫画巨头分别创建于 1934 年和 1939 年，DC 漫画 1939 年推出的《超 人》风靡一时，发行首月销售量超 90 万册；漫威漫画创作历史至今超过 80 年， 积累了丰富的内容素材，漫威宇宙包含美国队长、蜘蛛侠、雷神、绿巨人等众多 知名超级英雄角色。2）日本具有较强的动漫产出实力，《鬼灭之刃 无限列车》 自上映以来截至 2021 年 5 月 10 日斩获 4.7 亿美元票房，《龙珠》《海贼王》 《火影忍者》及宫崎骏的动漫作品等均为知名动漫 IP，据日本动画协会的《动 漫产业报告 2021》，2020 年日本广义动漫市场规模已达 24.3 千亿日元。根据 三文娱 2021 年报告，预计 2022 年美国漫画市场规模达到 11.89 亿美元，日本 达到 46.45 亿美元。
国漫的生产、变现模式逐渐成熟。1）一方面，快看等漫画平台的崛起提供了成 熟的盈利模式和高曝光度，聚集起稳定的创作者和消费者；2）另一方面，漫画/ 动漫打造了成熟的 IP 形象，助推了向实体产业的延伸，以旅游业为例，杭州以 《狐妖小红娘》为蓝本，打造国漫 IP 主题旅游景区；《一人之下》在云南大理 推出“异人集结、大理拾光”六条主题旅游线路。 漫画/动漫市场规模：根据艾瑞咨询 2021 年 10 月发布的《中国二次元产业研究 报告》，2020 年中国漫画市场规模和中国动画播映市场规模分别达到 34 亿元和 205 亿元，且随着内容质量的提升，播映端将获得更高的广告及订阅收入，IP 价值也将进一步释放，据艾瑞咨询预计 2020 年至 2023 年的漫画市场与动画播 映市场 CAGR 分别将达到 25%和 16%。
1.3.3、影视：受众面宽广，推动IP破圈
影视堪称“IP 放大器”，IP 衍生剧能够反哺 IP 源头，带来协同效应。影视是 IP 破圈的重要环节，从表达形式上讲，影视易于理解、感染力强、表现角度多元； 从受众面讲，影视比文学、动漫、游戏等更具备大众基础，在扩大影响力、提高 传播度方面具有极高效率。1）漫威电影宇宙源自漫威漫画系列，后续高质量系 列电影作品的不断推出维持了漫威 IP 的高热度和商业价值：漫威 2008 年推出 的首部电影《钢铁侠》实现票房收入5.86 亿美元，随后漫威被迪士尼以 42.4 亿美元的高价收购，2019 年《复仇者联盟 4：终局之战》以累计票房 27.98 亿美 元位列全球第二，根据 Box Office Mojo 统计，截至2021 年 1月漫威电影宇宙累 计实现票房收入225 亿美元，位列各 IP 票房收入之首。