票房虽好，但《京城81号2》成不了国产惊悚片的转折点(6)

2014年《京城81号》的成功很大程度上得益于其宣传营销全面跳脱出惊悚片营销藩篱。据不完全统计，《京城81号》发布3支人物特辑，一组人物剧照，一组场景剧照，两组人物海报，海报设计并没有常见的血、凶器、鬼脸等元素，海报的文案更是写明了影片内容“揭一段尘封已久孤魂孽怨，述一座传奇古宅前世今生”。高质量的物料传递出了“爱情”和“唯美”两个信息点。之后的观众反馈也证明了影片营销策略的成功。
但到目前为止，除了《京城81号》等少数几部影片注重宣发和营销策略外，大部分惊悚片依然没有觉醒，它们仗着题材的特殊性和一定的受众基础，在宣传方面“偷工减料”，甚至直接抄袭过往宣发文案，毫无新意和诚意，这也难怪影片一直停滞不前，只能充数量却无法保证质量。
国产惊悚片能否突破禁锢，从小众走向大众？
不可否认，在世界影坛，恐怖片的确是一门以小博大的好生意。远的如希区柯克的大部分电影，以其精巧的悬念设计和对人类潜意识的探索，开创了一个恐怖片的黄金时代。近的，不得不说《速度和激情7》的导演温子仁，他拍摄的《电锯惊魂》系列和《招魂》系列，不但在票房上大获丰收，其电影品质也是有口皆碑。
跟好莱坞相比，国产恐怖片的水平还相差甚远。那么，在政策限制的条件下，国产惊悚片有没有从小众走向主流的可能呢？
以文创资讯所见，短期内应该不大可能。要知道，内地并没有太多的知名导演愿意长期停留在到这个仍然被认为“有些low”的类型片，而只有更自由的创意空间出现时，这个电影类型才有机会真的丰富。
所以，这样的可能至少在2017年依然看不到希望。即便在曾经相对宽松的互联网娱乐内容方面，尺度和审查的红利有可能完全消失，涉及惊悚片的内容将面临更为严格的监管。
那么，当像《京城81号》这样单个电影在票房意义的成功作用变得相对有限，人们更想看到提供了真正惊悚片价值和创意的作品出现，该怎么办呢？
杀手锏之一：借鉴欧美，设置吊人胃口的恐怖剧情
不如来看一下欧美的惊悚片，如国内观众熟悉的《死神来了》系列，虽是讲“死神”，但片中却没有出现“死神”的踪影，而用一阵风来取代，在北美便轻松刮到超过四千万美元的票房。引用豆瓣网友被子姑娘的一句话“故事简单却拍得扣人心弦。死神在隐蔽处大玩技巧性招式。每个人的死法，带着玄邪可又符合情理”。已知的是死亡顺序，未知的是死亡事件，已知、未知、意外组合成了影片最大的悬念。