网络电影或将迎来类型化春天《欢喜邻居霸道爱》藏着爱情喜剧制胜的答案(5)

令人欣喜的是，近年来已经有越来越多的网络电影愿意在营销上花力气。据爱奇艺发布的《2018网络大电影年度报告》显示，2018年爱奇艺共上线1004部网络大电影，票房分账收益记录再创新高，其中营销分成金额逐年增加，分账收益明显：Top50影片96%均参与营销合作，营销价值开始凸显。
去年爱奇艺就为影片推出了多样化的营销手段，不仅进一步优化了分账规则，还积极整合多方资源进行“主题季营销”、“短视频营销”等。这种打破单兵作战的推广理念，有效加强了网络电影类型化、精品化的推进。

《欢喜邻居霸道爱》从小人物的视角出发，深刻触及“北漂”、“主播”等现实生活中的热点，在年轻观众群体中具备广泛的传播基础，宣发方淘梦银河牢牢把握影片这一属性，在精品内容的基础上通过抖音等短视频渠道进行传播，协助片方充分挖掘潜在受众，从而实现影片口碑及票房的转化。由此可见，依托平台的既有优势，对营销资源进行优化，从而延长影片的生命周期，让好内容得到充分的曝光，也许会成为今后网络电影宣发的标配。

当然，内容创作仍是网络电影最重要的核心。结合当下的社会敏感议题，制作出令观众产生情感共鸣、并诞生自发性讨论热度的话题，深挖时代变迁环境里人的思想、情感等多维度变化，把握时代的情绪脉搏，这些仍然是网大制作方要考量的重中之重。在这方面，《欢喜邻居霸道爱》不失为一次成功的尝试，同时也是精品内容终将主导市场的有力强证。