猫眼如何助《汪汪队立大功之超能救援》成圈层爆款？(2)

在中国市场，截至2020年，《汪汪队立大功》系列动画在国内主流网站点击量达358亿次。此外，该系列作品还在2017年登陆了CCTV少儿频道、金鹰卡通等卫视少儿频道，憨憨的大狗形象深受国内儿童的喜欢。
《汪汪队立大功之超能救援》就是在这个基础上改编而来。影片讲述了一块从天而降的陨石，打破了冒险湾的平静。面对趁机制造混乱的韩丁纳市长和他的侄子，冒险湾急待汪汪队们纷纷挺身而出的故事。

“在档期的选择上，根据猫眼的大数据分析我们给出了11月中上旬的建议。”猫眼《汪汪队立大功之超能救援》的项目经理对文娱商业观察表示，由于影院7月底才复工，国内低幼片市场的强需求还没有释放，恰逢第六季动画10月底首播结束，档期 IP热度比较适合推出剧场版的电影，可以最大限度地激活低幼儿童观影需求。
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猫眼智能宣发
数据支撑 线上线下 创新玩法
文娱商业观察认为，《汪汪队立大功之超能救援》从投入来看是一部典型的小体量电影，在电影本身的制作和IP知名度基础上，猫眼通过大数据对影片精准定位、精准营销，引发圈层观影热度，最终在低幼儿童市场取得了突破性的成功。
具体来说，基于猫眼对以往热门亲子类电影/动画电影观看数据的积累，发现华东及华北部分城市具有很强的低幼儿影片消费能力，这直接指导了点映地域的选择，最终猫眼提前一个周末（11月7号、8号）在北京、天津、杭州等33城同时铺开了千余场点映。
由于以低幼儿童为目标受众，《汪汪队立大功之超能救援》的点映与其他影片有着明显的区别。对于口碑破圈扩散、提前开分的诉求相对较低，如何在“小朋友社交圈”中成为话题中心才是关键。据悉，参与点映的小朋友都会拿到贴纸、涂鸦本等电影周边衍生品，不仅使得影片信息借助趣味衍生品在孩子间自然扩散，从而精准带动更多低幼受众走进电影院；还可以带动猫眼商城正版周边的销售，拓展猫眼电商业务的边界。