起名的艺术：那些年惊艳过我们的案名

建发养云
有买过房的小伙伴应该都知道，楼盘项目的名称往往不止一个，一般有备案名和案名之分，这两种名字有什么区别呢？
简单来说，房如其人，项目备案名就像人的身份证名字一样，是在政府登记备案的，而项目案名就像人的艺名，是用来对外传播的，一般项目出街广告上面都会有标注二者差别。

楼盘广告上备注的推广名和备案名
案名知名度往往盖过备案名，打个比方，有多少人知道王菲的本名叫夏林、成龙的本名叫陈港生呢？
备案名是在政府登记备案的，因此需要循政府地名办的命名规则，不能太花哨，为了避免混乱，也不能随意变更。
加之，项目启动通常比较匆忙，一般就起一个简单、庄重的名字，例如某某苑、某某花园等。
而项目案名发挥的空间就比较大。大型楼盘甚至可以按分期或者分业态起一长串案名，例如三盛国际公园·剑桥区，三盛国际公园·拉菲公馆，三盛国际公园·波尔多庄园……子又生孙，孙又生子，像族谱似的。
如果项目卖得不顺利或者觉得不好听，还可以改名。例如“国贸·三山原”就曾避讳三山陵园改名“国贸·凤凰原”。
案名要起得好听、霸气外露并不容易，因此反复改名、一盘多名的现象不足为奇。
地产行业相互抄袭现象比较严重，案名更是复制粘贴的重灾区，比较有意思的案名其实不多。几米君掐指一算，且列如下：
1、 环球经典型
这一类多是引自外国经典地名。
例如万科·十七英里，是我们与世界的距离，引用自美国西海岸加州17公里长的黄金海岸，类比市区到郊区的距离17英里，听起来优雅、有调性。
例如融信·大卫城（源自以色列首都耶路撒冷）、华侨城·波托菲诺（源自意大利小镇）、招商·卡达凯斯（源自西班牙小镇）等，建筑和景观借鉴了相应的外国小镇元素，不出国即可感受异域风情。