《老爹特烦恼》票房突破1500万，网络电影热播期被重新定义(2)

网络电影和院线电影不同，前者本质上是一个诞生于互联网的内容产品。传统的宣发运营方法已经不能够满足它的需要了。这个时候就需要针对网络电影的互联网属性对其进行产品运营，而互联网的属性，也就意味着数据可量化。两比特娱乐的做法是，在此基础上，用云合数据的一套体系作为支持，从数据出发去帮助网络电影触及相关用户，再让用户为内容买单。
这就到了第二点，对内容的认知。《老爹特烦恼》作为一个现实主义题材的亲情喜剧，在网络电影市场当中是相对较少的，但这并不意味着他的用户是少的。在两比特娱乐这次对《老爹特烦恼》的运营中，李雪琳得到的结论是，这类题材的天花板远比所认知的要高。
对于一些怪兽、灾难等大热题材来说，受其天然的奇观性和高度类型化影响，使其在营销上会比较容易触达用户，而就《老爹特烦恼》这类题材而言，首先和院线电影在题材上会形成一定的竞争，其次它在触达用户上也会更有难度，所以在没有找对方法的情况下并不能够很好地发挥其票房价值，“但这并不意味着此类题材的天花板更低。”《老爹特烦恼》票房过1500万，已经很好地说明了这一点。

用产品思维全周期运作项目
基于以上两个逻辑，两比特娱乐对ToC模式的内容，有了自己的一套“玩法”。
李雪琳表示，“把数算明白”，是这套玩法的核心。
在分账内容上把“点击率”、“转化率”、“留存率”等数据算明白，是尤为重要的事。这关系到在不同曝光渠道的预算分配、以及策略的制定。因为“只有把数算清楚才能进行优化，才能实现营销投入的正收益。”
在李雪琳看来，“营销本来就不该是个赔钱的事，它应该是个能挣钱的事。”
从《老爹特烦恼》的票房走势图可以看到，从上线至今第99天，票房不断呈现小高峰，这与传统意义上认为影片的上线周期和票房价值呈正相反趋势的看法是截然不同的。