《赤狐书生》上映高开低走，评分降至5.3，被低估还是名副其实？(3)

而且为了让《赤狐书生》的营销达到最佳，营销方向不仅放在了微博，在微博发布大量预告片、动图、台词截图、明星周边等物料及延伸产出，利用新浪电影等电影矩阵联动明星矩阵助推物料，让物料与用户的共情、共鸣点充分呈现，促进其在微博的最大化程度曝光。

营销方向还放在了最近大热的短视频平台，让数十位人气网红参与电影宣传。毛毛姐、维维、邵雨轩“贝勒爷”等人气网红倾情出演，利用他们庞大的粉丝基础为《赤狐书生》增添人气。
集结了抖音平台的32位头部创作者，这些创作者的粉丝累计多达2.66亿。但是在这种强势的短视频营销下，并没有带来足够好的传播。
相反，《赤狐书生》前期以“园游会”的概念去宣传，让这些头部创作者身着戏服参与其中，更是让不少人迷惑，“现在电影门槛低到网红都能去演戏了吗？”虽然，这种迷惑直到看完电影之后才消解，原来两者只是联动，并非是身处其中，但这也引起了部分人的反感。
再加上《赤狐书生》在抖音上营销的方向，是基于娱乐层面的互动，没有产生更多对电影本体有好奇，从而产生“带货能力”。

虽然，电影映前营销必不可少，尤其是像《赤狐书生》这种影片的卡司阵容和投资程度，也必然需要影片的宣传能尽可能的提前，在市场上引起足够的关注。但是从《赤狐书生》的案例也能看到，各种营销可能会影片带来更多的可能，但营销对象不够精准再加上低口碑直接导致了影片后劲不足。
从当前来看《赤狐书生》若想要能冲击更多的票房，难度不小。可见，营销宣传只能为它们带来一时的热度，实现票房最大化还是要靠内容本身。