让市场流动起来，经济才能彻底复苏(3)

◎ 生态足迹（Ecological footprint）指的是支持个人生命所需的生产土地与水源的面积。图片来源：《粤港澳大湾区生态足迹报告 2019》
例如，一条牛仔裤的整个生产流程，大概需要3781升水的支持。
总体而言，消费的代价其实是消耗我们的环境，我们赖以生存的星球。
因此，在个体层面，每个人作为世界的一部分，应该考虑如何让自己生态足迹尽量最小化，回归到一种「因为需要和使用而购买」的理性消费观上去。

我们应当如何看待消费主义？

随着全球化的加速推进，消费主义也扩散到世界上几乎所有国家。
新兴工业化国家，甚至不发达国家，都卷入了工业时代与消费时代。
我们的理性、科学、技术大幅进步后，社会财富增加，商品不再那么稀缺，消费便更加自由、个性、多元化。
这是人类技术能力的进步引起的繁荣。
而随着消费主义的发展，消费对象逐渐从产品的实用性功能，变成消费某种符号或者象征。

◎ 买喜茶的人在排队。图片来源：That’s Shanghai
消费逐渐泛化，甚至成为我们行为和心理模式的一部分，万物皆可消费。
这就是所谓的消费主义。
它反映出的，是整个社会，以及我们个人的需求结构的变化，本身无可厚非。
但是，在这个大潮外，我们还可以从一个理性的、建设性的个体角度，去思考消费的问题。
与非理性的消费主义相对立的，是理性消费、适当消费，也是越来越多的人提倡的。
为什么要理性消费？有两方面理由。
第一，是为了体现我们的主体性。也就是说，通过理性消费，我们能够更好地掌控自己的智识。
第二，是我们作为独立个体，应当考虑到自己的消费行为，对于未来，对于整体生态环境产生的消极作用。
从第一个方面讲，理性消费，不仅包括克制自己的消费，也包括如何让消费适应自己的需求。