欢乐斗地主：从郭麒麟UZI到辣目洋子，15年的游戏IP如何常青？

近日，《欢乐斗地主》迎来了自己的15周年庆。
经历15年的发展，《欢乐斗地主》目前的注册用户数已超过10亿，位列所有棋牌手游中的第一名。此外，根据三方平台App Annie每月发布的iOS手游指数，《欢乐斗地主》几乎每期稳居Top10，月活长期位居手游市场最前列。
不仅是数据层面表现始终亮眼，在受众氛围乃至品牌形象层面，作为一款玩法还原传统扑克的棋牌游戏，2006年就现身于QQ游戏大厅的《欢乐斗地主》，并没有给人陈旧的“岁月”的感觉，相反这款已经运营15年的游戏IP，依旧有办法持续吸引年轻用户，当玩家提到它时，关联的感觉依然是轻松和愉悦的。
走过了15年的历程，这款游戏已经和“欢乐”牢牢绑定，它到底有什么样的魅力，能成为玩家乃至大众心目中的欢乐标签？

全年最大福利活动 整活式营销，从15周年庆看《欢乐斗地主》的欢乐公式
提升游戏体验是让玩家感受欢乐的最直接方式。15周年庆典期间，《欢乐斗地主》上线了全年最大额度的福利活动，除了大幅折扣，还有新角色大魔王的上线、限定皮肤装扮、以及明星定制语音包等。
其中，定制语音包是由95后喜剧演员辣目洋子录制，在游戏自带的欢乐BGM下，毫无违和地融入了辣目洋子的东北式英语与“欢乐有你更加倍”的slogan。不仅如此，辣目洋子也将自己独特的喜剧风格带到了直播间中，直播当天还上演了Cos秀，扮演了《欢乐斗地主》新上线角色的“大魔王”。

辣目洋子cos游戏角色“大魔王”
值得一提的是，大魔王此前一直是游戏内颇受玩家欢迎的形象，需要一定的触发条件才能出现，加之颜值极高，在玩家圈内也颇受欢迎。如今，《欢乐斗地主》将大魔王直接做成游戏角色上线，可以说是满足了玩家想要随心使用大魔王角色的心愿。而辣目洋子亲自穿上大魔王同款衣服进行“Cos带货”，也可见此角色在游戏中的地位。