二刷《广告狂人》，双关式广告语让人拍案叫绝(3)

同事们都离开后，唐躺在沙发上，望着天花板上的聚光灯，里面有一个苍蝇飞来飞去，看着看着，唐不知不觉中睡着了。当秘书叫醒他时，已经到了和客户约好的开会时间。他和他的下属坎贝尔一起走向会议室。
04广告语的诞生
经过对当下香烟销售环境的一番探讨之后，客户问唐此时应该如何传播，唐支支吾吾，说不出什么来，在这十分尴尬的情况下，坎贝尔提出了铁娘子的冒险论，汽车是一件很危险的工具，但人们依然为之向往，有冒险精神的男人，不会惧怕危险。这一创意点，被幸福时光的大boss破口大骂，他们正准备离开时，幸福时光小boss，说了一句话，不仅是他们不能使用健康证明，其他人也不都使用。唐被这句话启发。
他询问香烟的制作过程，“栽培-收割-加工-烘焙”，唐抓住了烘焙——toasted——这个词。
TheSlogan:
It’s toasted.（它是被烘焙/祝福过的。）

广告建立在一样东西上，就是幸福感。什么是幸福感？幸福感就是一辆新车的气息，是无所谓的自由，是路边的广告牌，让人尖叫，对你保证说，无论你做什么都是可以的，你们没有问题。

此广告语是双关式。
幸福时光是被烘焙过/祝福过的。在这个香烟有害健康逐渐成为共识的背景下，让很多烟民觉得被祝福过的香烟似乎是安全的，且烘焙过程也让客户更加放心。香烟的制作过程其实大同小异，大家都说觉得这没有什么可说的。但唐却被烘焙这一工艺，作为卖点进行宣传，同时区隔竞品，大获成功。

案例：《广告狂人》第一季第1集