网络电影の片名玄学(3)

“锦鲤含量”越少，
市场越成熟健康
2014年诞生，2015年成名，随后经历爆发式增长和残酷洗牌，逐步迈入理性成熟的发展轨道，通过“提质减量”的高效过滤，几年时间，网络电影完成了指数级增长。
2019年，网络电影在政策规范、行业自律等因素的作用下，摆脱了“神神鬼鬼”等感官刺激的套路，整体格调显著提升。同时，“内容真实接地气”、打破网络电影重复单一的“怪力乱神”书写以及“记录时代发展和社会变革”的现实题材网络电影作品不断涌现，题材分类上更为多元和细分。比如围绕“新中国成立70周年”宣传主线，市场诞生《我的爷爷叫建国》《毛驴上树》《大地震》等现实主义作品，制作水准较高、传播力较好，这些作品取得了经济效益和社会效应双丰收，也让网络电影的时代感、现实感显著增强。

总的说来，在政策规范、行业自律等因素的作用下，网络电影猛药去沉疴，“标题党”“擦边球”“前6分钟”等现象得到抑制，更多作品思维参与其中。当前，网络电影的商业价值、豆瓣热议度等指标都显著上涨，但头部影片的口碑仍待提升。未来，网络电影则需继续向着精品化、多元化、专业化方向发展，进一步挖掘增量用户，提升创作立意和艺术水准。
这就需要网络电影在题材分类上更为多元和细分，而类型创新和题材多元的表象，就是片名的更新和创新，只有“天、神、之、的、龙”的“锦鲤含量”越少，网络电影市场也才越成熟健康。
从2019年主管部门审查“双备案”制施行以来，各片方积极响应政策和市场需求，备案的现实题材占绝对主流。而以往在网络电影中的“神鬼妖魔”元素也大幅减少，从诸多项目的片名中可看出清新、务实、正能量之特性，气质上旧貌换新颜。