故宫年票为何“一票难求”？(2)

除了独特美景，故宫的精品展览对游客也有很大吸引力。近几年，故宫推出了“丹宸永固——紫禁城建成六百年”“千古风流人物——故宫博物院藏苏轼主题书画特展”“敦行故远：故宫敦煌特展”等一系列精品展览。同时，故宫根据观众需求的变化不断调整展览陈列，优化展览设计，形成了原状陈列、常设专馆、专题展览相结合的展览格局，让收藏在博物馆的文物和优秀传统文化活起来，真正融入人民群众的日常生活。
“故宫敦煌特展很震撼，让人不禁感叹古代匠人的智慧和技艺。”90后魏茹晨是一名“故宫迷”，为了看到更多精品展览，她购买了2022年故宫年票。她还是一名汉服爱好者，在她看来，身穿汉服走在故宫，能够近距离感受古代生活、了解中华优秀传统文化。“我希望明年能多进几趟故宫，多拍一些美美的古风照片。”
为更加生动地讲好中国故事，增强对公众特别是对青少年的吸引力，故宫近年来持续推进“活力故宫”建设，通过推出故宫角楼咖啡以及“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇、紫禁城祥瑞摆件等创意十足的文创产品，联合腾讯、QQ音乐、瑞幸咖啡等品牌开展跨界营销等，让拥有600余年历史的故宫彰显出更多青春活力。与此同时，故宫还不断推出内容丰富的宣教活动，并通过《我在故宫修文物》《上新了·故宫》《紫禁城》等节目或纪录片生动讲述中华文化和故宫历史，让故宫更接地气，也吸引了更多年轻人走进故宫、爱上故宫。
北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟认为，故宫经常推出新展览、新文创，游客每隔几个月就会发现故宫的新变化。对于游客来说，故宫的吸引力是具有持续性的。同时，年票推出后，故宫利用官网、微博、微信公众号等多渠道开展宣传，有效吸引了公众的注意力，这些都促成了故宫年票“大卖”。
赏古代名画、了解故宫建筑和藏品、参观精品展览……如今，随着“数字故宫”项目不断推进建设，游客通过“数字故宫”微信小程序就能“游览”故宫。特别是在疫情防控常态化背景下，“数字故宫”让游客足不出户便可深入了解故宫的文化内涵。
据了解，目前，故宫正在筹备新一期1.5万件高清文物影像的对外发布上线工作，“全景故宫”将新增200个采集点位，“故宫名画记”将新增200件绘画作品的超高清影像，1000篇相关学术论文将上线，“数字故宫”微信小程序2.0版本也将上线。
故宫博物院有关工作人员认为，2022年年票如此受欢迎可能与从12月10日开始故宫试行所有开放日对未成年人免门票有关。“双减”政策实行以来，参观博物馆成为很多家长带领孩子开阔眼界、增长知识的重要方式，不少父母会选择在周末带孩子到故宫游览，了解悠久的中华历史和优秀的传统文化。“未成年人可以免门票后，家长购买年票、陪孩子游览的需求更加强烈。”