《囧妈》初一免费在线播出，“线上春节档”的流媒体布局

“这是一次赌博，成功了，可能做了一回先锋，失败了，也不会惨到什么程度。”随着新型肺炎疫情的发展，费劲心力寄予厚望的春节档影片纷纷撤档后，出品方是等待下一次机会，还是另辟蹊径？
经过近一周紧密商讨后，欢喜传媒董事长董平还是选择退院线的档，上网络视频平台，“春节还是要过的，少出门，陪妈妈在网上看《囧妈》，这也是对抗疫情的一种方式。”
22日，表达完内心的愿景后，与其他几部春节档电影一样，《囧妈》于23日宣布退档；24日，今日头条官方宣布，《囧妈》将于大年初一在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等在线平台免费播放。随机，影视股在港股走高，其中，猫眼娱乐涨2.72%，报价12.86港元；欢喜传媒暴涨近10%，报价1.5港元。
同时，欢喜传媒则发布了两则公告，一是由于《囧妈》未能在春节档如期上映，终止保底发行协议；二是公司全资附属公司欢欢喜喜与今日头条母公司、北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议，欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。

看似高效的举措并不是拍脑袋的决定，欢喜传媒此前已经在打基础。
“我们一手是内容，一手是平台。”此前，从业影视业二十多年的董平在接受第一财经记者采访，曾多次表达过这样的“野心”。
对于搭建视频平台，欢喜传媒引进MUBI的技术及模式，搭建了在线播放优质精选电影及网剧的平台，意在打造中国本土流媒体平台，也是通过优质内容的吸引，以付费观看的模式实现盈利。
但中国视频网站已经形成“优爱腾”三足鼎立之势后，对于欢喜传媒来说，冲击大格局的最大筹码，是优质内容，而欢喜传媒通过股权与创作资金方式，将宁浩、徐峥、陈可辛、顾长卫、张一白、王家卫、张艺谋等一众知名导演纳入麾下。
《囧妈》和《夺冠》两部原春节档重磅影片，欢喜传媒都是投资方，只不过，欢喜传媒能够自主决策的《囧妈》成为董平“流媒体”心愿达成的一个“炮弹”。