当短剧“卷”起来《念念无明》赢在“精准”

今年，各大平台齐发力微短剧制作，4月上旬，一部小成本、基本零宣发的短剧《念念无明》在一众长视频大剧中脱颖而出。
据骨朵热度榜显示，自4月2日开播以来，《念念无明》便持续占据芒果TV热度总榜前三，“念念无明武侠大片即视感”话题登上芒果TV热议榜前三；全网热度中，剧集不仅摘得芒果TV热度榜冠军，且在全平台长、短视频混战中，《念念无明》一路以高单日播放量、高全网热度值冲到了TOP2的位置，其播出成绩、市场反馈实属瞩目。
大芒计划工作室负责人陈亚飞在接受采访时介绍，目前《念念无明》已经全线刷新平台短剧历史纪录，逼近A级网剧播出水平，数据指标显示剧集拉新率颇高，加上站外自来水发酵，让《念念无明》真正成为了口碑黑马，做到了以小搏大。
对比此前同样因黑马口碑出圈的网剧《太子妃升职记》《御赐小仵作》等作品，从网剧以网感点燃市场，到精品化制作的口碑刷新，如今，站在微短剧市场大爆发的关键节点，在网剧形态革新的赛道中，《念念无明》无疑为以10分钟为单集体量的微短剧做出了新的行业范例。
当微短剧市场“卷”起来，《念念无明》何以成为黑马爆款？
打磨与微短剧适配的原创IP
《念念无明》赢在“精准”
《念念无明》出圈的故事标签是“古装版史密斯夫妇”。外表文质彬彬，以郎中身份示人的晏无明，实则是隶属于朝廷今嵬司的指挥使，才能、武功了得；丝念坊老板司小念对晏无明一见钟情，温婉表面下，她实则有着杀手身份，敢爱敢恨、又飒又酷。
18集，每集10分钟，《念念无明》在强设定的故事框架下，进行了与短剧时长适配的原创IP打磨。剧集开篇，两位主人公的真实身份直接揭晓，干脆利落地为观众提供上帝视角——这对“各怀鬼胎”、分属两个不同阵营的CP，该如何面对婚后生活？为了引发观众期待男女主双双掉马甲的追剧快感，剧集率先以强戏剧冲突抓住观众。
主线CP自带爽感，文房、四宝组成的副线CP，则一个是呆萌可爱的弟弟类型，一个是强反差的萝莉形象。两对CP、四个人物，不仅人物塑造层次感强，且在情感风格上互为调和，婚后组的相爱相杀与恋爱组的青涩悸动，都在有限的故事体量中满足着观众的多样追剧需求。“我们不希望把配角做成工具人，十分钟的故事要让观众对每一分钟都有期待”，无糖文化创始人、制片人杜浩对深度文娱分享了人物设定上的初衷。