《啥是佩奇》火爆之后贺岁短片泛滥，陈佩斯父子的《顶牛》口碑才5.4(3)

《啥是佩奇》本来就兴起于春节档电影营销，记者看到，今年春节档也有两部电影推出了贺岁短片来暖场。
《人潮汹涌》推出新春转运番外《寻找刘德华》，记者惊喜看到，其豆瓣分高达7.2。该短片由高口碑喜剧电影《平原上的夏洛克》导演携原班人马创作，讲述《平原上的夏洛克》中三位主人公从乡下来到北京，穿过“人潮汹涌”只为“寻找刘德华”的幽默故事。爆笑之余有着浓浓的年味，喜剧之外也有慰藉和温暖。
《新神榜：哪吒重生》与一汽车品牌推出的短片《爷爷的皮影》则稍逊色一些，也是年轻一代与爷爷辈的“隔阂”，爷爷喜欢“哪吒”，爱摆弄哪吒皮影，爷爷病倒后祖孙和解。
不难发现，今年泛滥的贺岁短片市场，大多围绕“年夜饭”“梦想”“代际隔阂”等常见关键词展开，但从口碑分可以看出，观众大多没能共情，社交平台上也未激起什么水花。
《啥是佩奇》 之所以成功，因为它不仅扣住了“过年”“团圆”，还有山里爷爷与城里孙子之间的代际关系、城乡地域差别等“反差萌”，继而碰撞产生了幽默，因此在拥有深刻内涵的同时，又让观众有了轻松、愉悦的观感体验。
今年不少贺岁短片也想发挥春节的传统符号，来赋予品牌以年味和人情味，以此与消费者建立情感链接。然而有的剧本缺乏内涵，成了简单的广告片，比如《造相馆》生硬的喝牛奶剧情，就跟电视剧中插广告一样突兀，本来就几分钟的短片，连插三个，令观众直呼“吃不消”；有的偷懒用了套路，令人审美疲劳凸显廉价，比如《吃啥子鸡》的“撞梗”，桌上、厨房里的电器植入也很明显；《顶牛》虽然没有在片中进行品牌植入，但故事不够动人，中国式父子关系的破冰过于简单和理想……绝大多数贺岁短片太想兼顾情感、艺术和商业而忽视了故事性，加上广告属性过于刻意，无法充分激发观众的共情力。
扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平
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