《寻龙传说》遭北美院线抵制，院网关系去向何方？(4)

与此同时，华纳兄弟旗下HBO Max的用户增长加速，尤其第四季度的激活数量实现翻倍。虽然与Netflix和Disney 等头部玩家还有明显差距，但华纳兄弟的“引流”策略正在发挥作用。
第三种模式则由迪士尼为《寻龙传说》量身定制，即院网同步并在Disney 实行收费制。去年《花木兰》上线Disney 时也另加30美元，但当时影片并未投放至北美大银幕。由此，迪士尼不仅与华纳兄弟一道试验“零窗口期”，同时也依托优质内容攫取更多的收益。
但由于常年占据票房头名的位置，而且Disney 的成长势头依然强劲，迪士尼对院线的态度更为强硬，此番《寻龙传说》因分成比例闹矛盾并非罕见。在与下游放映商的持续交锋中，迪士尼的新模式还存在较大的不确定性。
在去年“投资者日”将流媒体列为最高优先级后，迪士尼也进一步释放出对院线的微妙态度。
3月初，在摩根·斯坦利举行的科技、媒体和电信峰会上，迪士尼CEO鲍勃·查佩克对“窗口期”的存续言辞谨慎，并表示他不确定未来会回归原有的院线发行模式。当然，迪士尼并不会直接抛弃大银幕的放映渠道，而是着眼于消费者观看习惯的改变做出决策。
不过，他在随后3月10日的股东会议上表示，漫威影业的《黑寡妇》确定5月7日院线发行，而且不会同时上线流媒体Disney 。由此，《黑寡妇》将成为《信条》后第二部坚守大银幕独家放映的好莱坞大片，为院线吃下一颗定心丸。
另外，迪士尼宣布位于加州的主题公园将于4月底开业，邮轮业务也有望于秋季重启。叠加Disney 订阅用户数破亿的消息，迪士尼正在线上和线下同时开足马力。

在《寻龙传说》的温吞表现之后，迪士尼仍在评估院网同步的可行性，以在高速增长的流媒体和逐渐复苏的线下业务之间维系平衡。而除了《黑寡妇》之外，迪士尼尚未对其他重磅影片作出明确安排，延续了去年至今的灵活策略。