谁是“史上最强春节档”背后最大赢家？(2)

除了爱奇艺之外，春节期间，优酷、腾讯视频在剧集、综艺和网络电影的播放数据也同样不俗，视频网站似乎开始撼动院线电影作为春节档主角的传统。
01
电影宣发转线上，线下院线票价疯涨
和以往一样，春节档电影的宣发工作提前一个月左右就启动了，但不同以往召开发布会、上综艺节目等形式，今年春节档电影宣发集体转移到了线上。
1月16日晚八点，《你好，李焕英》就开展了主题为“我能让你更高兴”的云路演活动，这场云路演通过抖音进行线上直播，活动八十分钟，电影官方抖音号涨粉10w ，猫眼想看爆增12432人，可谓是成果丰厚。发行方还安排电影主演贾玲、张小斐等人进入王者荣耀冬冠杯现场、薇娅直播间制造话题。

▲《你好，李焕英》。
《唐人街探案3》派出主演刘昊然作为抖音宣传主角，《唐探》抖音官方账号和关联娱乐账号的短视频，多以“昊然有什么坏心思呢”“昊然情商有多高”“昊然的特殊癖好”等标题传播，一心制造话题。
动画电影《新神榜：哪吒重生》则请罗永浩助阵，老罗在直播中不忘贡献金句“我们六七个同事都去看了这个电影，回来都说比那个好看，你懂的。”
“短视频网站 直播”成了春节档电影宣发的主流形式。2月4日至11日，“抖音邀你看电影，4亿电影福利免费送”活动合作了春节档7部影片，刘德华、王宝强、贾玲、雷佳音、陈伟霆等主创相继走进直播间。期间，猫眼联合抖音发起三场电影直播活动：2月5日的《侍神令》、2月6日的《你好，李焕英》、2月7日的《人潮汹涌》。
根据猫眼数据，三场直播活动累计直播观看人次达5261万，直播同时段日环比“想看”新增116倍。其中，刘德华单场直播连破观看人数纪录(3200万)，猫眼“想看”分钟增值7134，一小时点赞纪录(3500万)。
猫眼“想看”数据与预售排行吻合度较高，猫眼方面称，“想看”是体现电影真实市场期待值的指标，当用户为感兴趣的影片标记“想看”后，猫眼将通过人工智能反作弊系统防护认证。