后来者居上的《麻花特开心》,是如何炼成的?(5)
2023-04-24 来源:飞速影视
“从平台的视角来看,节目的竞争对手也并不仅仅是同类型的综艺,短视频甚至游戏都在争夺用户时间。在和不同品类竞争时我们发现,综艺的差异化主要是集中在——给大家带来欢乐的氛围感上,这也是我们坚持深耕这条赛道的原因。”吴晓说。
除了不断磨合调整节目内容,让观众感到快乐之外,《麻花特开心》还推出了三档衍生综艺《麻花局中局》《麻花探班记》《麻花营业中》,以吃饭、探班、采访三个不同的视角切入,为观众带来了更具场景性和细节化的追综体验,将陪伴感融入到观众的生活方式之中。
虽然《麻花特开心》是开心麻花的团综,但它的目标受众,并不仅仅局限于“麻花粉”。
声声响起的古琴带着弘扬民族音乐的愿景,与返乡创业的“奶茶姐妹花”在夜空下聊着理想,被网络用语围追堵截又脱离不开……生活中的酸甜苦辣在节目里具化成型,几乎所有观众都能看到自己的影子。
“沈马”组合的绝对默契、呆萌的艾伦和常远被戏称为“卧龙凤雏”、“双海”组合化身“拼命三郎”,时时刻刻发散出大家庭氛围的背后,是《麻花特开心》作为开心麻花的首档团综,从多个角度细细剖开自己,将这十九年来的厚重积淀捧给观众看的真诚。
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作为2022年“开年第一综”,《麻花特开心》在首播当天便收获灯塔播放市场占有率、灯塔舆情热度TOP1的好成绩。作为一档“含腾量100%”的节目,《麻花特开心》成为了热搜榜上的常客。
从商业价值来看,市场对《麻花特开心》有着较高的信任和预期,赞助商达到了六个,分别囊括食品、汽车、互联网、金融等品类。除了已经在节目中登场的田雨、李雪琴、宋祖儿、小沈阳外,贾玲、李诞、李沁、林允、杨超越、杨幂、周洁琼、郑恺均出现了预告片中,也许会带来更多的惊喜。
在过去的一年里,在《一年一度喜剧大赛》《脱口秀大会》及几档喜剧厂牌团综的共同努力下,让喜剧题材得到了更高的关注度,行业的生存状态开始持续上行。对于喜剧人们来说,这也许是最好的时候。
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