浙江丽水：“山系”品牌筑托花园乡村(2)

针对这一现状，2014年，丽水推出了全国首个地市级覆盖全区域、全品类、全产业链的区域公用品牌“丽水山耕”，由政府进行背书，并组建国企“农发公司”负责运营管理和传播推广，为广大主体闯市场提供“借船出海”。
张建芬看到后，马上申请加入市生态农业协会，成为首批授权使用“丽水山耕”的会员。还别说，初出茅庐的小姑娘，仿佛一下子找到了门道，产品经营得风生水起。除了网上卖、做定制，近两年，张建芬的产品还打入了民宿市场。
如今，在“丽水山耕”这艘大船的带领下，越来越多的好产品卖出了好价格。目前，“丽水山耕”吸收会员863家，旗下包含1000多个合作基地、500多个母子品牌商标、1000余种生态产品。2019年，“丽水山耕”年销售额达84.4亿元，品牌价值达26.59亿元，产品平均溢价率超30%。
“让山外的人吃到好东西，山里人腰包才能鼓起来。”丽水市农业投资发展有限公司董事长王井泉告诉记者，质量安全作为品牌发展的生命线，为此，“丽水山耕”专门建立了对标欧盟、比肩国际的农资质量管理体系和农产品质量管理体系，致力于打造“长三角最安全的农产品生产基地”，“通过母子品牌联动，采用基地直供、检测准入、全程追溯结合模式，我们已形成‘守护舌尖安全’的一整套组合拳。”
“丽水山居”：农民山里“淘到金”
地处瓯江边的古堰画乡，如今有了更为丰富的姿态和内涵。作为国家4A级景区，古堰画乡每年有超过170万人次的游客量，拥有近300名创客以及108家画家企业签约入驻，全国近300家高等院校在此建立艺术教育实践基地。如今，这里还成为民宿的“众创园”。
“驻85”民宿是一家外来投资的民宿，主人名叫叶丽琳。两年前，叶丽琳初遇瓯江，便一定钟情，与姐妹一道，开始了民宿的创业之路。短短时间，两人的事业就发展到了三期规模，成为浙江省首批白金民宿。
与“驻85”毗邻的“堰遇”，也是姊妹花开的民宿。作为土生土长的瓯江姑娘，一江春水召唤着吕旭丽姐妹回家。两人花了160多万元翻新老屋，阔别多年的老屋又焕发了新机。“堰遇”营业才一年，成本就收回了一半。在古堰画乡区块，近两年，涌现出了近百家民宿，成为丽水农民山里“淘金”的生动实践。
记者发现，无论是“驻85”，还是“堰遇”，大家都有一个共同的名字——“丽水山居”。2015年，“丽水山居”民宿区域公用品牌正式被提出。黄力量说：“以‘真山真水’‘千年古村’为坐标的‘丽水山居’，是丽水特色的集成和展现，其所倡导的是一种回归田园、回归山水、回归自然的生活方式，让游客在这里感受自然与乡愁的回音，享受身心的和谐与愉悦。”