《赘婿》能否打开“剧影联动”新篇章？(4)

以《步步惊心》为例，2011年剧集版在内地播出后，迅速成为古装穿越剧领域的“当红炸子鸡”，甚至一度被韩国翻拍，成为国产剧出海的成功案例。然而2015年上映的电影版《步步惊心》不仅将演员阵容大换血，在剧情编排上也弱化了宫斗戏，并删减了原版中的不少角色，引来了原著粉和剧集粉的不满。在豆瓣上，电影版《步步惊心》仅获得了4.1分的评价，与剧集版的8.4分相去甚远。

从上述剧影联动失败的案例中可以看出，IP的多元内容开发并非一蹴而就，往往需要较长的开发周期，而一旦违背这一原则不仅将面临某部作品的失利，更会让围绕IP开发的全产业链内容付之一炬。

IP联动方法论：对内完善、对外借鉴

一个成熟IP的养成往往需要较长周期，梳理目前国内影视剧市场的爆款作品，很大一部分都来自于网文界。而以网文IP为“源头活水”进行内容开发实现IP多领域共生，也逐渐成为业界共识。
以2019年上线的剧集版《从前有座灵剑山》为例，原著小说来源于阅文平台，小说于2013年在阅文集团旗下的创世中文网正式连载后累积收获粉丝超过百万人次，而由《灵剑山》改编而来的动画、漫画等内容同样收获了高热度。在此基础上，《灵剑山》进行剧集开发可谓水到渠成，而在开发过程中制作方也考虑到了IP各形态间的连贯性，在剧集中借鉴漫画、小说中的元素，与各内容形态充分联动，让IP价值在不同业务的协同下进一步放大。
另一个成功的国产IP开发案例来自于《武动乾坤》。作为近年来最炙手可热的IP之一，《武动乾坤》小说全网点击数超过10亿次，一直都是阅文阅读库中排名前十的网文IP。在被改编成剧集和电影前，《武动乾坤》还分别被改编成同名手游、漫画、动画作品，其中动画版《武动乾坤》第二季更是在豆瓣上收获了8.0的高分。正是通过不断完善书、剧、漫、游等IP内容，《武动乾坤》的IP价值得到不断累积，从而为剧集和电影版的诞生提供了丰厚土壤。