《扑通扑通喜欢你》话题发酵、收益长尾,“品像文化”发力分账剧(3)
2023-04-24 来源:飞速影视
冷面校草顾言洛(罗正 饰)和鬼马少女叶未眠(季美含 饰),飒爽御姐路遥(李莎旻子饰)和“骄萌海王”慕泽(陈鹤一 饰),还有天才画手左司辰(文渊 饰)、呆萌学霸言九月(常华森 饰)。《扑通扑通喜欢你》打造了极具辨识度的校园群像,选择了一批演技经验或许不足,但胜在青春气息的年轻演员。他们有着浑然天成的少年气质,超高颜值又营造了偶像感。
“我们前期的掌控力和自由度相对比较大,我们想选择什么样的演员至少是不受制约的。”
此外,剧中的置景、道具、服饰整体以“马卡龙小甜剧”为审美基准,融合故事情节、场景对白,色彩统一,呈现出清新唯美的视觉效果。品像文化不迷信流量,也不迷信成本,而是用审美意识来提升剧作质感,用针对性内容满足观众胃口。
高效互动引发话题发酵
精准营销追求长尾效应
分账剧并非一场冒险家的游戏,除了具有强大执行力的拍摄方案之外,还要规划一套完整的营销方案,才能助推内容稳步吸引目标观剧人群,依此谋求破圈。
无论名场面还是cp糖点,都做了提前预埋。《扑通扑通喜欢你》在排播模式上采取了会员一次性看完全集的方式,保证部分观众沉浸式追剧的体验感,在剧情上更是把握了“黄金法则”,直接进入“危机事件”,跳过了前期铺垫。非会员则每周六日更新两集,以保证用户黏度。因此,剧作在每集结尾精心设置了卡点,让集与集之间相互勾连,也给予了话题一定的生发空间。
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剧作上线之前,微博、抖音等平台便早早进入营业状态,储备物料,慢慢对粉丝进行“养成”,形成牢固的情感基础。在此期间,不仅能够吸引演员的核心粉丝以及类型剧核心受众,从而积累观剧人群,还可以更加了解相对应的年龄段用户的喜好,为内容制作提供灵感来源。
剧播出后,则陆续释放幕后拍摄花絮,不定时发送观剧福利,演员在特殊节日里进行直播陪伴粉丝观剧,实现跨次元绑定。
其中,主创在抖音直播累计观看28万人次。“落叶cp的花园吻”“陈鹤一的土味情话”等话题登上爱奇艺站内话题榜,B站粉丝的二次创作既有高糖集锦,又有沙雕鬼畜视频。多平台联动,调动粉丝观剧热情。
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