网络电影2020：新“分账”如何构建新生态？(4)

在片方的营销策略上，腾讯视频也提供了三条核心建议：
首先是找到匹配人群——根据影片的对应人群，找对匹配的营销渠道。例如总票房破5000万的《奇门遁甲》就通过春春老板娘的短视频，在抖音、虎扑等平台收获许多男性用户的关注；
其次要找到匹配人群的活跃场景，跨界安利。通过对影片的核心用户的数据分析，进行针对性内容投放，精准营销。在宣传军事枪战影片《绝色营救》时，就将宣传投放在了军事类的大号，跨界营销的效果远超预期；
最后也需要打开思路，扩展视野，收割吃瓜群众。在合法合理合规的情况下打开脑洞，找可以吸引大众眼球的营销点。《别叫我酒神》就通过网友留言区生怼通城公安上抖音热点，获得高达818万抖音热度。

良性的外部环境下，网络电影市场在目前急缺的依旧是数量和质量兼具的内容输入。目前的网络电影市场，头部影片势头正猛，但中腰部影片输出严重不足，在影片级别和质量方面出现断层，导致较大的票房落差。
如何提升上新数量、补内容缺口，又怎样面对影院复工后对于线上市场的冲击？分账模式的迭代升级带来了新的机遇，而网络电影市场也需要突出差异化优势、兼顾内容质量的再改进、再发力。