猫眼发布2020国庆档数据洞察：熬过寒冬年度票房已超百亿(5)

在今年与去年观影人群地域分布中，可以看到《我和我的家乡》《姜子牙》和《急先锋》三部影片更为“下沉”，三四线及其他城市的观影人次占比均高于去年国庆档的四部影片。
而在票房表现上，这三部影片也高居第一、二、四的领先名次，其中《我和我的家乡》《姜子牙》两部影片票房均超10亿。不可否认，下沉市场贡献了巨大力量。

从城市分布来看，2020年一二线城市占比整体低于2019年，而四线及其他城市的数据则实现逆袭。国庆第二天，三线、四线及其他城市观影人群占比有明显抬升，而一二线城市则出现下滑。

与此同时，今年国庆档异地观影占比达到32%，较去年同期增长4个百分点，而逐日数据走势也与四线及其他城市呈同一趋势。
《洞察》认为，这一现象出现的原因是今年国庆特殊的“返乡潮”。在往年，这一现象常常出现于春节档，今年受疫情影响，绝大部分人无法在春节回家，因此选择在国庆归乡，也间接成为国庆档下沉市场爆发的主要因素。
宣发直接作用于票房成绩：
5部影片登热搜65次，预告片转化率《家乡》包揽TOP5
此次国庆档，票房冠军是《我和我的家乡》，截止至10月9日12时票房成绩为18.7亿。同时，这部影片也是营销上的最大赢家。
在预告片想看转化率排行中，《我和我的家乡》五个单元的预告片包揽前五。可以看出，预告片的转化率直接作用于最终的票房结果。