「解读」英国乡村旅游概览及经验总结（附案例）(15)

多元价值观与包容度
不同国籍与宗教背景作基底，相同的环保与生态理念为信仰。生活在或即将生活在这里的人们得以轻松感受熟悉与陌生的火花，探索一条“各美其美”而又“美美与共”的“天下大同”之路。
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-THE FORTH-
英国乡村旅游的成功经验总结
▍ 品牌特征
英国的乡村旅游十分成熟和发达，在保留乡村风貌的同时，还注重突出各自的品牌特点，总体来看，英国的乡村旅游主打三大品牌：以田园景象、原生态生活方式为主的田园牌，以历史风貌、旧式生活方式为主的复古牌和以环保生活方式为主的生态牌。
▍乡村旅游发展历程
娱乐休闲活动种类众多
英国各个乡村结合自身资源，因地制宜，举办各种特色休闲活动，如乡村集市、各类的竞赛和演示；也有与健康结合的徒步运动和冥想静心等项目，让来到乡村的游人不仅能体验到城市里没有的自然风光，还能参与到比城市生活还丰富的乡村娱乐活动。
游人亲自参与农业活动
英国不少农场将农业生产活动展现给游客，比如耕种工作，向游客传授耕种知识，并允许亲身体验参与，甚至有城市居民到乡村租种耕地。游客还可以在英国乡村进行动物家禽喂养、果实采摘等系列活动，近距离感受生态有机的科技农业种植，深入、全方位地体验英国乡村的田园风光和风土人情。
便捷又特色的旅游住宿
乡村酒店各具特色，有贵族范儿的庄园式酒店，农场原有功能建筑改造的舒适型酒店，环保科技加持的生态型酒店等等。另外在英国还有一种随处可见的小旅馆B&B，特别是在乡村。B&B小旅馆是由当地人经营的，是英国的一大特色。莎士比亚小屋就是白金汉郡乡村知名的B&B小旅馆。B&B小旅馆便捷且收费相对低廉，还提供第二天的早餐。
旅游商品突出手工与在地性
英国乡村经常借助乡村展会等推出一些颇具特色的商品以满足游客的消费需求。这些商品有农场自产的农产品和农副产品等特产，也有手工编织的手工艺品和纪念品。多数游客偏好直接购买乡村现场加工的，旅游商品的销售收入是英国乡村旅游收入的重要来源之一。
▍ 经营特征
经营规模普遍较小
各景点接待游客3000到70000人次之间，年接待游客人数普遍少于5万人次；年收入一般不超过22万英镑。以村庄为单位的景点一般以小巧精致为特点，但提供的旅游项目和主题很多，即使规模小，也可消化众多的市场需求。以农场为单位的景点，除农业种植占用较大面积之外，其旅游接待方面雇佣的员工极少，一般少于10名，全日长期工也只有2-4名。