购物中心如何打造让消费者记住、爱上、常来的主题街区？(17)

街区入驻品牌包括：Heineken喜力啤酒屋、迷你椰泰式大排档、付小姐在成都、乌克兰餐厅、TAKIPLAY沉浸剧场、撸Ta宠Ta、唯世定制、三花喵、黛奈等近20个商家。

消费者不但能体验户外LIVEHOUSE、剧本杀、进口商品展销等硬核内容，还可以在此体验邮轮创意市集、人像素描、特色歌舞表演、巨型人偶巡游等活动。
铱星商业观察
综合以上几个购物中心室内街区来看，比较出圈的案例均集中在美食主题上，如北外滩来福士的「城市集市里弄」、汕头万象城的「里巷」、北京朝阳合生汇的「21区BLOCK」，引入当地老字号餐饮商家或各地特色小吃这种强体验的业态，是该类街区成功的杀手锏；其次，汕头万象城的「N次方公园」以「新潮」为定位，融合国潮、娱乐、美妆和网红餐饮等多种业态的打造手法，也得到了年轻人的厚爱；龙湖杭州丁桥天街以多元差异化的品牌组合打造的主题街区，吸引不同类型的客群，也是非常值得关注和借鉴的。
人们常言慢功出细活，购物中心和主题街区的成功考验的正是慢功夫。对于主题街区而言，场景创意只是吸引客流的第一步，让消费者记住、爱上、常来…才算是深陷存量竞争的购物中心花大气力打造主题街区的目的。
主题街区的成功没有捷径，只能依靠商业运营管理团队秉持精细化运营的理念，持续做好目标客群的调查研究，通过对其消费行为的观察和反馈来优化街区内品牌组合、更新场景设计、及时完成内容的迭代升级。
再持续在街区开展常规节奏性营销，甚至是引领消费趋势的活动，与时俱进、持续创新；另外，还需要加强多元化经营，增强抗风险能力。
本文由铱星云商新媒体中心原创，作者：李敏，王秀清、汤艳对上文亦有贡献，文章版权归铱星云商所有，图片来源于商业咔、NOTArchitects、夏谷暑雨、北京华开建筑装饰工程有限公司、大众点评、小红书、项目方及网络，不作商用。