「押宝」MrKylin麒麟先生，泸州老窖终于「试」对路了？(2)

雪糕
2019年，泸州老窖与钟薛高推出联名款——「断片儿」雪糕，在雪糕里加入了泸州老窖的白酒。彼时，小红书、抖音上一度经常出现「交警叔叔听我解释，我只是吃了一根冰棍」 、「我吃冰棍吃到浑身发热你敢信」之类的热梗。尽管只是一次阶段性营销行为，但断片儿雪糕凭借差异化的定位和十足的话题性，让泸州老窖与钟薛高实现了双赢。

奶茶
在年轻人心中，下午的奶茶与深夜的酒，似乎都是快乐生活不可或缺的部分。而泸州老窖自然也是心知肚明，并且积极展开举措。先是与香飘飘携手，推出低酒精冲泡奶茶「桃醉双拼」。几乎同时又与奶茶品牌茶百道联名推出加入了1573白酒的「醉步上道」奶茶，上市之初就吸引到年轻消费者的踊跃尝试。直到今天，结束快闪行为，已经下架的「醉步上道」还依然是不少茶百道消费者心中的「意难平」，有不少平时不喝白酒的女性消费者，还会组团购买泸州老窖的白酒，只为实现心中的完美「复刻」。

潮牌酒
2022年，泸州老窖在前期多元尝试的基础之上，又推出了一款极具差异化的产品——泸州老窖·Mr Kylin麒麟先生，这款名字又长又拗口的产品，多数时候会被称作是「老窖潮牌酒」，一些潮流年轻人，也会用类似称呼洋酒的方式，称呼其为「MK」。不同于泸州老窖之前的创新尝试都聚焦国内市场，这款产品从诞生之初，就开启了「远征海外」的旅途，据说目前在全球的很多国家和地区，都得到了当地潮流青年的认可，对于这种说法以及老外对白酒的认可度，不少人还是持一定的怀疑态度，但恰好也让Mr Kylin麒麟先生获得了更多的关注度，毕竟随着中国影响力的与日俱增，还有什么比「中国产品出海」更让人觉得有面子呢？