你相信95后每年花千亿在抗衰老这事上吗？(2)

去年，唯品会联合南都大数据研究院发布《中国社会新人消费报告》，将目光聚焦于毕业进入社会5年以内的“社会新人”。这群“90后”们不再佛系养生，而是开始花式抗衰：眼霜、美容仪、医美、养生茶、保健品、泡脚、运动健身……受访者中有49.74%的人选择购买眼霜、美容仪等抗衰产品，超过一成的受访者开始买保健品甚至做医美，其中，超七成女性是眼霜、美容仪大户，男生则更倾向于运动健身。
全球抗衰老市场已超过万亿
人们常常调侃岁月是把杀猪刀，刀刀催人老。但是《乘风破浪的姐姐》播出后，我们发现岁月对这群姐姐们并不起作用。这群年龄30 、40 甚至50 的姐姐团们，不得不承认，其中许多人的年龄我们都可以叫阿姨了，但当在荧幕上看到她们的时候，还是觉得称呼“姐姐”更为合适，又美又飒，脸部紧致，身材苗条。各位逆龄的姐姐，也再次带火了“抗衰”这个话题。
市场调研公司Zion Market Research发布的报告显示， 全球抗衰老市场规模在2019年达到1917亿美元（约合人民币13711亿元），同比增长了8.3%；根据福布斯数据统计，在中国20-24岁的都市女性中，五分之二都使用抗衰老产品，尤其是抗皱产品已成为刚需。在抗衰老护肤品用户中90后数量庞大，占比超过15%，同时，更小的00后抗老意识也在增强。根据艾瑞咨询2020年发布的一份医美行业报告，“保持年轻”是千禧年之后求美者最为流行的审美趋势。
在抗衰抗初老的道路上，这届年轻人走出了六亲不认的步伐。在传统印象里抗衰就是护肤和口服保健品，但实则抗衰涉及的维度相当之广，在新消费的超级浪潮之下，美容仪和医美也越来越被大众所接受。
燕窝作为我国传统的中药补品，在口服保健品中一直独占鳌头。天猫数据显示，今年双十一预售期间，燕窝滋补品同比增长168%，其中，鲜炖燕窝的购买群体绝大多数都是90后年轻人。但打假人王海的一则检测报告下来，实锤了辛巴直播间售卖的燕窝基本上就是糖水。再加上丁香医生等医学科普公众号不止一次地强调，以养生养颜为目吃燕窝等同于交智商税，并且由于护肤品和美容仪的见效时间较长，越来越多的年轻人选择了医美抗衰项目。
尽管今年遭遇疫情冲击，中国纯医美市场规模仍达1975亿元，占比全球17%，有望成为世界医美第一大国。新氧数据颜究院的数据也显示，即使在疫情影响下，在2020年6月，紧致抗衰项目消费同比增长仍高达263.6％。