B站“破圈”，当曾经的小众平台走向全民

投稿来源：蓝鲸浑水
3月18日，哔哩哔哩(以下简称“B站”)公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2019财年B站总营收达67.8亿元人民币，同比增长64%，其中第四季度营收同比增长74%，达20.1亿元人民币，与上年同期相比增长74%。
此外，财报显示第四季度，B站月均活跃用户再创新高达1.3亿人，同比增长40%;移动端月均活跃用户同比增长46%达1.16亿人，实现了自2018年上市以来的最高增幅。
尽管B站营收能力和用户规模都在进一步提升，但当下，B站仍未摆脱亏损现状。
按照美国通用会计准则(GAAP)计算，2019第四季度B站亏损为3.872亿元人民币，相比之下，上年同期净亏损为人民币1.908亿元人民币，亏损幅度较上年同期扩大。
“2019年是转型性的一年，作为中国在线娱乐平台，我们得到了更广泛的认可”，B站董事长兼CEO陈睿在财报中表示，对于一个内容平台来说，百亿美元是生存红线，低于这个体量的公司最终都会死，而B站目前正处在这个关口上。
所以，B站不能做一个“小而美”的公司，必须撕下ACG、二次元等标签，并让非游戏业务的营收比重增加。于是，在过去的两年里，B站一直在为“破圈”努力，并带来了用户基数的高速增长。
B站是如何一步步打破圈层，从曾经的二次元平台走向全民欢迎的视频平台的?
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当B站不再只有二次元
“B站跨年晚会是里程碑式的事件”
2019年12月31日晚，B站推出的跨年晚会获得超过8000万的在线直播观看量。
相较于各大卫视跨年之战的巨星云集，B站的跨年晚会让演员唱歌，还请来了被活跃在鬼畜区的央视主播朱广权担任主持人。
此外，有《数码宝贝》、《名侦探柯南》主题曲，还有《亮剑》的中国军魂，演唱者张光北看似离年轻人很远，但他曾扮演《亮剑》中的楚云飞，这部剧和《三国演义》都是B站混剪和鬼畜视频的主要素材来源。