“五一”出游热度飙升！这些信号值得关注(5)

在疫情加重经济下行的旅游空窗期，浙江也加大文旅项目建设投资。2020年3月10日，浙江举办重大文旅项目集中开工仪式，新开工项目287个，总投资3078.7亿元；2022年2月16日，浙江省文化和旅游重大项目集中开工195个，总投资达1792亿元。这些文旅重大项目集中开工，打造了核心竞争力突出的浙江文旅产业集群，推动了浙江文化和旅游产业集聚规模发展，支持了浙江消费升级和消费富民。
乡村旅游的投资发展，更是富裕农民、振兴乡村的神来之笔。浙江省湖州市安吉县鲁家村的发展就是一个成功的典型。鲁家村曾经是穷乱脏的山区小村，村中年青人都跑到安吉县城、嘉兴城区、宁波或舟山打工。随着中央提出乡村振兴战略并出台相应支持政策，响应中央有关“乡村振兴与美丽乡村建设”的号召，当地在外乡贤纷纷回村参与乡村振兴。经过短短的几年努力，鲁家村已经由一个净负资产80万元的村集体变成净盈余400万元的美丽乡村，许多奔赴外地打工的年青人纷纷回村发展。鲁家村采取“村集体 公司 农户”的多元筹资、多方合作形式，解决了发展乡村旅游、建设美丽乡村的资金问题，协调了农业、农村开发与农民长期收益关系，形成工商资本投资、村集体经济和农民收益共进共荣机制。鲁家村三次产业融合发展，产业链上不同主体形成合力，实现农村生产、生活和生态的“三生”可持续发展，壮大了村集体、富裕了村民。
小小鲁家村目前已经吸引外来投资超20亿元人民币，这些投资是扩大内需，也是鲁家村旅游业发展和消费升级的更大底气。
旅游投资要有好思路，各地要立足地方禀赋开发特色优势旅游产品和线路、景点及旅游服务供给，做到“人无我有、人有我优、人优我特”，不能重蹈一些特色小镇的民宿旅游低端重复建设、同质竞争之路；地方政府不能好高骛远、动辄搞全域旅游，导致旅游发展缺乏特色和优势产品；主题公园类人造景观当然可以搞，但前提是一定要有厚重的文化支撑；而乡村超出自身财力大建人造景观，大建广场、礼堂，建诺大的旅游集散中心，这种盲目铺摊子的旅游投资与发展更是要不得。旅游企业要控制投资规模，做精做专旅游产品、旅游线路与旅游服务，并积极与其他旅游企业协同推进旅游产业集群化发展。
旅游发展更要重细节，各地要从细节上不断完善旅游设施与服务，在既有公园、景区、景点补短板，把提升游客满意度作为努力方向，把细节的工作做实。例如在车站、码头等场所配置无障碍通道及无障碍电梯等，让旅游景点处处见服务、细节见功夫。