与中国“失联”的伦敦时装周

图片制作：Haitong Zheng
即使尤尼斯风暴肆虐、狂风压境，时尚达人们依然选择顶着恶劣天气涌入伦敦时装周。今年，由英国时尚协会（British Fashion Council）主办的伦敦时装周携各大品牌实体秀正式回归。2022 年 2 月 18 日至 22 日，共有 129 个品牌在伦敦时装周或以实体秀（86 个）或以数字秀（61 个）的形式亮相。
英国的新冠防疫政策与中国大相径庭，因此无论场地大小，时装秀现场都呈现出熙熙攘攘的景象。以 Selfridges 百货周边为圆心，时装周的氛围延伸至整个城市，处处洋溢着派对的氛围。人们不仅能观赏 Rixo 奢华的香槟喷泉，还能见证 Ozwald Boateng 的划时代回归。一片欢欣中，新冠疫情似乎已成为遥远的过去。
此次时装秀中不乏对逃避主义风格的展现：Roksanda 与数字时尚研究所（Institute of Digital Fashion）及 Clearpay 合作，为其半高级定制的时装秀款创建了可购买的 NFT；Ahluwalia、Saul Nash、Nensi Dojaka、Chet Lo 等新颖前卫的品牌接连登场，牢牢抓住了消费者们的眼睛。
由于跨境出行受限，中国时尚 KOL 鲜少参加今年的伦敦时装周，远程交流也十分稀少。对此，常驻巴黎的 KOL 兼时尚编辑 Jiawa Liu 提出了质疑：如今，西方品牌是否还能通过伦敦时装周打入中国市场？她提到，亚洲媒体席位已连续多季被压缩，同时，即使是在数字秀场他们也未受到足够的重视。
Liu 说道：“亲历伦敦时装周后，我能感受到本质上这就是一个面向英国本土的盛典，目的是吸引英国与欧洲媒体及消费者的关注，而那些希望拓展中国市场的品牌则正将目光投向其他途径——比如投入中国社交平台等。”然而，尽管伦敦时装周参展品牌与中国市场失联，一些中英本土品牌却能够利用本次盛典的线上与线下秀场扩大自身的市场与知名度。