清代民国长沙女子最爱什么美妆(5)

就像网红主播薇娅、李佳琦吆喝着“买它买它！”一样，民国时期的化妆品吆喝口号是“就是它！就是它！”1914年3月5日，《申报》刊登了双美人牌洗脸粉广告，画面上是一位女子手里拿着“双美人洗脸粉”，旁边印着醒目的大号黑字：“这个这个！是这个！”仿佛她在寻得心头之爱后，迫不及待地想跟闺蜜分享喜悦似的。同一天刊登在《申报》上的“夏士莲玫瑰霜”广告，则走的是鲜花路线。广告画面上是鲜艳的鲜花图案，吸引女士目光的同时，还配上了一段诱人的广告词：“花气袭人，秀色可餐，惟用夏士莲玫瑰霜者有之。”如果放在当下，这种广告难免有低俗之嫌，而且也不能使用“唯一”“第一”之类的词。当时的这个广告，还有一个领先百年的创意——与消费者互动。广告的左下角有剪角赠券，如果把赠券邮寄到公司的话，可以获得精美的产品介绍书，说不定，还有小样可以赠送。

1914年3月5日《申报》双美人牌洗脸粉广告。
民国时期的化妆品广告，是报纸上的常客，画面也经常走美女路线。1916年5月25日，日本“双狮”牌花颜水在《大公报》上刊登大幅广告，使用的就是日本绘画中的仕女形象，画面精美，制作细腻，一时引起轰动。外来化妆品方面，如今的高露洁也是当时的一大强势品牌。不过，那时的高露洁，一般翻译成“珂路搿”。林语堂在《我怎样买牙刷》里写道：“有一回Colgate，大约是良心责备，十分厌倦这些欺人的广告，出来登一特别广告，问人家：‘你因看见广告而受恐慌吗？’并说一句老实话：‘牙膏的唯一作用只是洗净你的牙而已。’”说到当时的珂路搿广告，确实还挺实诚的，标题直接就是《医生告我曰》，然后说：“欲享口福，健齿为先。健齿之道，每日须刷牙三次。”即便是以现代的眼光来打量，珂路搿提倡的这种生活方式依然可以说是健康又时尚。当然了，珂路搿接着还是重点宣传了自己的产品：
“每次须用珂路搿丝带牌牙膏。”另外，珂路搿的广告也借鉴了之前“夏士莲玫瑰霜”广告的互动模式，在左下角登了“赠券”，奉上邮票三分的话，可以寄回一支牙膏“样管”。