《惊魂记》：这部60年代的作品如何成为影史经典？(2)

▲希区柯克和女演员珍妮特·利在拍摄现场
这与正常的希区柯克电影完全不同。当年凭借80万美元的预算（现在相当于700万），这是他好莱坞生涯中成本最低的电影。他选用电视剧组成员（而不是通常的合作者），顶着假的电影片名秘密拍摄。他还同意将电影利润中60％的股份作为支付延期的薪水，这是他职业生涯中最高的报酬。
由于派拉蒙认为该片的潜力不大，因此他可以放手进行宣传。这样一来，他就可以延长播放电视宣传片，并在电影院上映史无前例长达6分32秒的“预告片”，这可能是他最为人所知的创作。
但是他尽量避免其他宣传方式，并禁止珍妮特·利和安东尼·珀金斯进行正常的公关宣传。这是一种营销策略，常见于威廉·卡斯尔（William Castle）的剥削电影，威廉·卡斯尔是专拍低成本恐怖片的小众导演，以宣传手法而闻名。
卡斯尔受《恶魔》启发的处女作电影《恐怖之旅》（Macabre）为每一位观众提供1,000美元的人寿保险，以防他们在观看时因恐惧而暴毙。《惊魂记》采取类似的方式并宣告：在电影开始后，任何人都不得进入剧院。但这不仅仅是一个噱头；这是电影与观众订立的义务守则，由电影院强制执行。

▲剥削电影《恐怖之旅》剧照
派拉蒙告诉他要在这部低成本影片上快速赚钱的话，得在初夏全面上映，并尽一切可能把握住每一间汽车电影院。这种策略与他往常的电影所采取的豪华宣发路线截然不同。一流电影在大城市的一两个剧院放映数周；首映日期因城市而异，但纽约通常是第一个。希区柯克坚持用这种首映方式来宣传《惊魂记》。