网络神剧《万万没想到》恶搞屌丝文化传递亚文化(2)

作为亚文化产业的《万万没想到》
“亚文化产业”这个概念由英国学者马丁·罗伯茨在论文《全球性地下文化札记：亚文化和全球化》（1997）中提出。
罗伯茨对亚文化与主文化的相关关系进行了研究，他意识到这两者间的演变并非仅仅限于时间维度，即“亚文化可能随着时间发展被主文化吸收，从而在未来成为主文化。”
而是在空间维度上也可以发生转换，即“一个地方的主流文化在另外一个地方可能会变成亚文化，反之亦然。”
在商业社会背景下，具有潜在价值的亚文化资本很容易接受商业资本和大众媒介的包装进入主流市场，因此，他模仿阿多诺和霍克海默的“文化产业”一词，用“亚文化产业”来讨论亚文化生产、身份和符号化实践的自我矛盾的商业化。
显然，亚文化产业的概念比亚文化资本维度更高。它的出现需要亚文化群体、商业势力和大众媒介的充分合作，因此它更不是“光头仔”群体们可以设想和构建的。但是具体到今日的网络恶搞亚文化群体，则就可能具备这样的建构实力。
比如以《万万没想到》剧组的运作为例，可以做出这样的定位：以导演“叫兽易小星”和主演白客为主的亚文化团队（亚文化群体）；
以优酷网为代表的商业机构（商业资本）；以优酷网、B站、新浪网易等门户网站、《万万没想到》官方微博和公众号为代表的宣传平台（大众媒介以及自媒介）。
那么它们又是如何合作搭建亚文化产业的呢？首先，亚文化团队的任务是大量生产有别于主文化的亚文化资本，《万万没想到》在推出第一季即宣告火爆之后，再接再厉推出了第二季、第三季、各种番外篇，最后甚至推出电影版。
在此过程中，亚文化资本不断推陈出新，原有的文化特征则被不断放大能量和传播力度。

至于亚文化产业的绩效，以下是一组数据：《万万没想到》剧集播放期间，在优酷网一度蝉联内地电视剧榜首，打败了当时火热的系列电视剧《小爸爸》，《辣妈正传》等；