风行全世界的圣诞节，背后竟有一个故事“骗”了我们1000多年(4)

这就要求圣诞老人的形象必须“亲民”。
怎么办呢？
珊布转而从克莱门特·穆尔（Clement C. Moore）的经典诗歌《圣诞前夜》中寻找灵感。
诗歌里是这么写的：
“他的脸颊像玫瑰，鼻子似樱桃！
那滑稽的小嘴像弓一样张开，
下巴上的胡须洁白如雪；
他紧握牙关的烟斗，烟雾像花环一样环绕着他的头；
他有一张宽大的脸和一个圆圆的小肚子，
他笑的时候抖了抖，像一碗俏皮的果冻。
他又圆又胖，是个快乐的老精灵。”
有了这首诗歌加持，再加上珊布的朋友退休销售员卢·普伦蒂斯（Lou Prentiss）充当人肉模特，经典的圣诞老人形象，横空出世。
这形象乍一看，令人想起慈祥和蔼的祖父，充满了亲和力。
这张画报大获成功，在市场上非常受欢迎。
于是乎，从1931到1964，珊布一画就是33年。
他把圣诞老人变成了一个全民性的宠爱对象，很多顾客们不仅喜欢，还把情感都寄托在了他身上。
有一年，圣诞老人左手无名指上的戒指没有了，粉丝马上写信来询问，关心起老爷爷的婚姻状况来。
这个形象，伴随着美国人走出了经济萧条的阴影，走向第三次科技革命的曙光。
就说在1964年的收官之作里，画作中的圣诞老人还为孩子们科普起了飞机。
对于美国人民来说，圣诞老人早不仅是一个卡通形象。
可口可乐这波营销，无疑是成功的，它让圣诞节成为了一个世界性的节日。
如今，人们掏腰包早不仅仅是为了那支汽水。
据MuchNeeded调查统计，2019年，仅仅是美国的消费者在圣诞节这天的消费就超过1万亿美元。
他们购买的产品包括圣诞节装饰、礼物、卡片以及筹办聚会等，当中超过5%的消费者甚至从家人或朋友那里借钱消费。
如果把视角拉大到全世界，那这些数字将更加惊人。
诚然，可口可乐这波操作牛到不行。