荣膺品牌力及综合占有率双项大奖蓝月亮多维发力巩固核心优势(2)

全渠道建设 持续缩短消费者触达半径
日前，普华永道发布的《2022年全球消费者洞察脉搏调查》报告显示，81%的受调人表示他们在过去6个月内会在至少3—4个渠道上购物。绝大多数的消费者会依照他们的需求，在购物旅程中反复在线上、线下切换。由此可见，构建平衡的全渠道，持续拓展消费者触达路径已成为消费品牌实现长期发展的必经路径。
显然，蓝月亮也深谙此道。作为率先布局线上渠道的品牌之一，蓝月亮在传统电商渠道持续巩固优势的同时，在抖音、快手等新兴在线渠道的拓展也获得突破性成效。
2022年“6·18”线上购物节，蓝月亮持续位居京东平台衣清销售榜单之首，斩获“6·18”当天天猫平台衣清类目销售额第一；与此同时，蓝月亮入选抖音纸品家清品牌top10，入选快手最受平台用户喜爱的家居百货品牌排名top3。同年“双11”期间，蓝月亮依然实现线上渠道的全面开花，在京东、天猫、抖音等多个电商平台上均斩获衣物清洁榜第一。
线下方面，蓝月亮持续扩大和深化销售及分销渠道的渗透，分销网络覆盖面扩展至“最后一公里”，遍布便利店、生鲜超市及中小型当地商店，让消费者在家门口就能买到蓝月亮产品。同时，越来越多的消费者正在加入“线上下单，即买即送”的即时消费大军，蓝月亮也前瞻布局即时零售渠道，2022年在O2O平台的家居护理及衣物清洁产品销售中均稳居前列，并且在美团闪购、京东到家等平台的家居护理类别中排名榜首。
总体来看，随着蓝月亮持续推出多样化创新产品、不断优化全渠道销售网络，其有望更好实现市场拓展和品牌渗透。可以说，产品力、渠道力、品牌力相互关联、相辅相成，为蓝月亮建立起牢固护城河。
在持续扩大内需，推动供给侧深化改革的时代大背景下，消费者需求也在持续升级。以蓝月亮为代表的，具备高质量、多品类、差异化产品服务供给体系的消费品牌，具备更强劲的吸引力，获得更多发展机遇。