靠黄图发家、拒绝Facebook收购、美国95后宠儿，这家公司今天要上市了……(4)

在 2016 年更名为 Snap Inc 之后，该公司明确了自己“相机公司”的定位，Spectacles 的火爆也证明了 Snap 在这一领域的潜力。
依靠广告的变现方式过于单一
目前 Snap 日活跃用户数已达到 1.5 亿，庞大的年轻用户数让 Snapchat 成为了广告商的宠儿。自 2014 年电影《死亡占卜》（Quija）成为 Snapchat 上第一个付费广告以来，广告业务已经成为了该公司最主要的营收来源，达到了全年营收的 95%以上。

在广告投放形式上，Snap 也是各种花样翻新：短视频广告、增强现实动画 Lenses、Geofilters 滤镜、Discover 频道、“现场故事”（Live Stories）等，垂直化和视频化是 Snapchat 上广告的特色，而借助滤镜、Lenses 等形式，又能让广告商以更为自然的方式与用户互动，这是 Snap 在广告营销上的过人之处。内部数据显示，Snapchat 上的视频广告触发的点击要比其他平台高 5 倍。

除了广告投放，Snap 也在尝试其他营利模式：付费重播功能——0.99 美元可购买 3 次重复播放快照的机会，此举也引发大量反对之声；试水电商——在 Discover 推出兰蒄第一个可直接在平台内支付的广告；镜头商店（Lens Store）——提供付费镜头服务；硬件——智能眼镜 Spectacles。不过与广告业务相比，这些只能算是小打小闹。