社交网络行业现状及用户分析，用户群体泛化，消费能力升级「图」(3)

资料来源：公开资料整理
2020年初的新冠疫情对各平台广告收入在第一季度有较大影响，而二至四季度又恢复增长势头。积累了海量用户的微信、微博、知乎、小红书等头部平台基于自身的生态特征和优势，整合多元营销资源与玩法，向广告主提供差异化的社交广告营销产品，同时持续优化广告竞价体系，为品牌创造新的增量。据统计，2020年中国社交广告市场规模为790亿元，增速降至约21%，年均复合增速为34.84%，预计到2023年将接近1250亿元。
2016-2023年中国社交网络广告市场规模及增速

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四、社交网络用户结构分析
从社交网络用户年龄分布情况来看，我国社交网络用户年轻人口占比较高。其中95后、00后占比为13.3%、18.2%，合计占比达到31.5%，随着95后、00后占比的不断提升，Z世代用户市场前景看好。
2020年中国社交网络用户年龄结构情况

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从社交网络用户使用需求来看，熟人通讯为用户主要使用需求，占比高达62.2%；其次为认识同好，用户占比达到33.9%；31.9%的用户因为社区内容质量良好而使用社交网络平台。
2020年中国社交网络用户使用网络情况