丁家三兄弟的悲剧：白手起家年入6亿，而今负债13亿被列失信名单(2)

1990年，丁家三兄弟遇到了创业路上的第一个坎，一场大火让德尔惠的工厂化为灰烬。火灾让他们又重新回到了一穷二白的状态。但丁明亮并未被打倒，而是重振旗鼓，四处借贷修葺厂房、购买设备和模具。通过几年的努力，丁家三兄弟还清了所有债务，德尔惠又进入了稳健发展的轨道。
上世纪末，鞋类市场出现供过于求的状况，德尔惠工厂的机器也接连被迫停产。丁明亮意识到，要想突破重围，必须要将企业打造出品牌。1999年，德尔惠决定请刚当选为“中国足球先生”的宿茂臻代言，结果市场反响平平。
丁明亮没有因此否定品牌运作的重要性。2000年，德尔惠又请来了李宁的品牌营销大将何苦。何苦决定换一种思路，用100多万元请娱乐明星吴奇隆代言，并把广告从CCTV-5扩展到湖南卫视等地方台的娱乐节目中。从此，德尔惠打出休闲体育的招牌，在当时的运动品牌中独树一帜。
2003年2月，周杰伦成为美国《时代周刊》亚洲版的封面人物，进入了事业的巅峰时期。德尔惠和安踏同时瞄准了这位天王，展开了激烈的代言人之争。
何苦和丁明亮以低姿态的谈判口径赢得了周杰伦的心，即承认与安踏之间的差距，但有信心与周杰伦共同成长。最终德尔惠以两年1000万元的天价聘请周杰伦成为了品牌代言人，震动了国内运动鞋界。
周杰伦的“我的个性，德尔惠！”“德尔惠，on my way！”成为了家喻户晓的广告语。在这一年，德尔惠的销售额暴涨46.5%，达到3.5亿元，一举超过国内众多运动品牌。2004年，德尔惠的销售额更是突破6亿元，丁家三兄弟也为人所熟知。

两次IPO均告失败
当一众运动品牌为了代言人、CCTV-5的广告时段、渠道商争夺不休时，2004年，李宁率先进入了资本市场，在香港成功上市，确立了自己的霸主地位。
李宁的成功上市，激励了德尔惠进军资本市场。然而这一次，安踏却赢了。2007年安踏成功上市，德尔惠却曝出为上市做假账、财务总监跳楼的传闻。事实的真相是当时为德尔惠整理财务的公司并未取得合法的执业资格，因此被警方控制。在警方执法期间，一名员工试图逃跑，不小心摔伤。