洋河打响名酒复兴战：多维度赋能、立体化复兴(5)

李继首对洋河名酒发展五大路径进行了解读,即产品复兴:聚焦一盒一光双主线重构超级大单品(洋河大曲、洋河敦煌系列),重塑产品新塔基;市场复兴:开展1个根据地市场,3大主销省份,7个成长地区,30个重点城市样板培育的13730深度全国化工程;营销复兴:以规模化网点、标准化渠道、创新化培育创新系统化标准营销体系;商业复兴:扶持大型经销商、培育潜力经销商、发展转型经销商,构建目标一体化、管理一体化、运营一体化、费用一体化的新厂商一体化联盟;业务创新:打造自营战略大单品精细化运营、加快全国化步伐和联合、整合大商资源,助力腾飞形成新的增长点的全新双轮驱动业务模式。

田卓鹏、王富强、陈明辉、李士祎、樊玉华、铁犁在会上就“如何看待名酒复兴,名商名企双向奔赴的合作关系”的议题,进行了集中讨论。

王富强表示,洋河提出名酒复兴,对粤强来说是一个极好的机会,粤强会积极拥抱洋河,借助洋河的品牌、产品支撑,实现百亿目标。
陈明辉介绍,名品世家如果有名酒的加持,将对增加单店盈利、增加企业盈利,可持续性发展起到很大帮助,“名品世家今年会把洋河排在第一位”。
李士祎则认为,洋河启动名酒复兴,实则是在开启第二成长曲线,是要打造从营销力回到名酒的根本即产品力的新征程。名酒名商,应该坚守契约精神,实现战略互信,双方给予最大的支持和最大的拥抱。
樊玉华认为,名企选择名商,名商选择名酒,这是物竞天择的必然结果是强强联合美美与共的必然结果。他提出,在传统渠道,名酒是作为塔基的基本牌,对于线上来讲,名酒更是犹如高铁插上翅膀,成为未来的一种方向。