“经典电影重映”难成热潮，情怀不能过度消费(8)

案例：
《大圣娶亲》和《失业生》都不是艺联合作重映发行的电影，都只能是纯市场化的影院排片，也都有一定的话题性和观众期待，但两部影片的票房表现却落差极大。《大圣娶亲》除了首映当天场次占比8.1%，上映最后一天场次占比6.4%之外，期间场次占比均在15%~17%，最终票房1.9亿人民币；同年重映的《失业生》赶在张国荣生日前的周末上映，但场次占比从首映当天的5.8%持续下跌，到上映的最后两天只剩0.1%、0.2%的场次占比，同样是重映9天，《失业生》的票房只有560万人民币。
宣传
小心翼翼避免“过度消费情怀”
宣传和发行是相辅相成的，重映片在宣传上尤其需要规避一些影迷的雷区，以免被攻击是“过度消费情怀”。焦靖表示《英雄本色》宣传的配合方在两个月之前就开始做大量的宣传工作。大部分院线方也怀有很大的好感，“不管是宣传发行哪个环节，我们不希望过度消费情怀，而是想给真正喜欢经典的影迷一个观影的机会。其实老片进行上映最大的意义就是造福影迷。”
启泰文化在制定宣传策略的时候就打定主意“坚持不去讨论这部电影和周星驰的关系，毕竟我们希望观众为了经典影片来看，而不是为了某一个人去看，我们也担心观众会反感”。为了保证重映期间（虽然只有短短9天）影片的话题度和宣传效果不会落下，每天晚上10点西影、启泰、影联负责人都拿到当天的数据，开大会分析、调整宣传策略。宣传中期启泰推出了一支技术向视频，向观众解释2K修复版和原作的差别；目标受众上，启泰将观众分为存量人群和增量人群，前者是有《大话西游》相关共同记忆的70后、80后，后者是对这一文化符号有了解但未曾完整看过影片的90后、00后，并有针对性地做了宣传策略。
2017年重映片单
《大话西游之大圣娶亲》
2017年4月13日
2K修复版 票房：1.9亿
2014年10月24日 票房：1413万
1995年2月4日（香港）
票房：内地无记录
《失业生》
2017年9月8日
修复版票房：610万
1981年8月26日(香港)
活动
《一江春水向东流》
郑君里回顾展
《猩球崛起》
“崛起、黎明、决战——《猩球崛起》系列”回顾展映
《独自等待》
十二周年限定展映
2017年5月14日 票房：1.2万