为什么没出现第二个《大圣归来》？(3)

8月两部进口动画大片《爱宠大机密》和《冰川时代5：星际碰撞》占据一头一尾，双双报收于3.5亿元以上，最终票房均逼近4亿元。两部影片为全月贡献超过8成票房，而其余的5部国产动画电影仍然无一破亿，起色不大。
3、档期之争白热化
今年动画电影暑期档的卡位战空前惨烈，史无前例。5月27日，当月仅有的两部国产新片《小蚂蚁之环球大冒险》和《糖果世界大冒险》同日PK；六一档，国产动画电影上演三国杀：《动植物大战》、《水果宝贝之水果总动员》、《斗龙战士之星印罗盘》均于儿童节当天公映；紧接着，6月17日，《海底总动员2》与《我叫MT之山口山战记》又撞日同映。
进入7-8月，档期之争有增无减。暑期档最受关注的两部大片《大鱼海棠》和《摇滚藏獒》于7月8日同日比拼；7月22日，则是《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》、《刺猬小子之天生我刺》和《少年师爷之大禹宝藏》三部中外影片同时登场；8月12日，《海洋之歌》和《诺亚方舟漂流记》两部“海洋系”影片不期而遇；8月22日，同场竞技的中外作品再度达到三部，分别是《精灵王座》、《新大头儿子和小头爸爸2一日成才》和《吉祥宝宝之我是食神》。
可以想见，如果不是有多部国产动画电影玩失踪或又跳票，这个暑期档的卡位之争将更为惨烈。档期撞车如此严重，除了公映影片数量持续增长，也与今年进口大片增多及突然空降有很大的关系。为了避免正面冲突，多部国产动画电影临时换档，却又“躲得了初一躲不过十五”，最终仍然扎堆挤在了一起。
国产片：2/3作品题材低幼，剧情扁平化
尽管《摇滚藏獒》《精灵王座》等动画脱离了“低幼趣味”，由于题材、宣发等原因仍未能引爆市场，一枝独秀的《大鱼海棠》也因剧情违和遭受诟病
1、题材低幼
尽管国产动画电影市场已经不再由《喜羊羊》和《熊出没》为代表的“电视动画系”和以《摩尔庄园》、《赛尔号》等为代表的“小学游戏系”唱主角，但仍然以低幼观众为主目标受众群的整体格局并未改变。或许一些出品方的创作初衷是合家欢类型，但实际呈现的效果仍然很难打动成年观众。本届暑期档的19部国产上映动画电影中，除了《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》、《神秘世界历险记3》、《精灵王座》等少数影片能做到老少咸宜外，近三分之二的作品仍然是面向12岁以下的小学生群体的。不过，考虑到电影的制作周期，由《大圣归来》、《大鱼海棠》等成人向作品所形成的示范效应或将在未来两三年间显现。否则，仅凭眼下过于狭窄的消费人群，国产动画电影的票房很难有大的提升空间。